[마케팅]키덜트 마케팅에 관한 조사

소개글

광고홍보학개론에서 `키덜트 마케팅(kidult marketing)` 관해 조사한 자료입니다.

목차

1. 키덜트 마케팅이란

2. 키털트 마케팅 사례
1) 문학
2) 영화
3) 의류
4) 화장품
5) 생활용품
7) 사이버공간의 키덜트 - 불량식품, 인형, 아바타

본문내용

* 키덜트 마케팅이란?
키덜트(Kidult)는 kid와 adult의 합성어로 어린아이같은 어른이라는 뜻에서 만들어진 말로서 어른이 된 후에도 어린이의 동심을 유지하고 싶어하는 트렌드를 뜻한다. 최근 성인소비자들 중에는 아이들 물건이라고 생각되던 캐릭터 인형이나 장난감, 캐릭터 소품 등을 구입하는 사람들이 늘고 있다. 이에 따라 키덜트를 겨냥한 마케팅 전략이 인기를 끌고 있다.
* 키덜트 마케팅 사례
1. 문학
조지 롤랭의 모험 환타지 소설인 ‘해리 포터’를 대표적으로 들 수 있다. 10대 초반의 마법사 어린이들이 악당을 물리치는 동화 같은 내용은 유치원생에서부터 성인 아빠들까지 꼬마 마법사의 신비한 세계에 푹 빠져들었다. 이와 비슷한 ‘반지의 제왕’ 역시 키덜트 문학의 한 예라 할 수 있다.
2. 영화
어드벤처 모험물이나 애니메이션 작품들이 대표적인 사례이다. 스필버그가 제작 ·지원한 ‘ET’, ‘쥬라기 공원’, ‘ 인디아나 존스’, ‘그렘린’ 조지루카스의 ‘스타워즈 시리즈’, 그리고 TV만화 ‘심슨 가족’ 등을 들 수 있다.
3. 의류
20~30대 미시들의 소녀취향 선호에 따라 ‘큐티’ 패션이 등장했다. 이랜드가 판매하는 성인 타킷의 곰 캐릭터 의류인 ‘티니위니`가 대표적 사례이다. 이제는 30대 여성들이 주니어 매장에서 자기 사이즈 아동복을 스스럼없이 사서 입기도 한다. ‘디즈니골프’, ‘MU스포츠’, ‘먼싱웨어’처럼 미키마우스, 고양이 등의 동물 캐릭터가 그려진 스포츠 웨어를 입는 것도 흔히 볼 수 있는 일 중하나이다. 최근에는 사람과 애완견이 같이 입을 수 있는 커플 티셔츠까지 등장했다. 이밖에 강아지 모형을 본뜬 펜던트나 머리핀, 알록달록한 하트 모양의 귀고리 등 액서 서리 소품들도 나날이 인기를 더해가고 있다.
4. 화장품
화장품 케이스에 귀여운 캐릭터를 넣는 등 소녀 취향의 화장품들이 인기다. 바디샵은 쉬머 크레용이라는 아이 섀도 2종을 선보였는데 초등학교시절 즐겨 사용하던 크레용 모양으로 그림을 그리듯 얼굴에 바르는 이 제품은 출시 보름도 지나지 않아 품절 됐다고 한다.

참고 자료

서울신문 2005.9.7, 주간한국 2005.7.14
http://blog.naver.com/kyk017/60004258389