[마케팅전략]화장품 업계의 New Frontier 미샤(Missha)

소개글

미샤의 성공요인에 대해 그림 및 사이트를 참조하여 작성한 참신한 레포트입니다.
참고자료없이 독자적으로 작성한 글로 매우 안전함을 장담합니다.

목차

1. 사이트 구축의 특이사항
2. 신제품 개발의 특이사항
3. 기존 오프라인 회사와의 가격 및 품질경쟁 방법의 차별성
4. 다른 온라인 화장품 회사와의 사이트, 가격경쟁, 품질경쟁의 차별화
5. 온오프라인 통합의 성공적 모델 제시하는 미샤

본문내용

국내 화장품 업계에 `미샤 돌풍`이 거세게 불고 있다. 해외 유명브랜드들이 토종 브랜드를 잠식해가고 있는 마당에 미샤는 초저가 제품을 무기로 화장품 업계에 지각 변동을 일으키고 있다. 견실했던 국내 화장품 업체들이 불황에 휘청거리며 매출감소를 면치 못하고 있는 것과 극명하게 대비된다.
오늘날의 소비자는 과거와 달리 충분한 정보를 탐색한 후 진정한 옥석을 가리는 ‘무서운’심판이다. 따라서 예리한 소비자의 지갑을 열기위해서는 철저한 연구와 개발만이 살 길인 것이다. 이러한 인터넷 비즈니스 모델의 성공적인 사례가 바로 미샤이다.
미샤는 온라인에서 회원 가입을 받아 소비자들의 성향을 파악하고 ‘미샤’ 브랜드로 오프라인 매장을 열어 초저가 화장품을 파는 구조다. 이는 미샤가 성공적으로 오프라인 시장에진출할 수 있었던 핵심요소인 것이다.
이러한 미샤의 성공요인을 좀 더 자세하게 살펴보자면 다음과 같다.

1. 사이트 구축의 특이사항
미샤의 주목할 만한 특징은 위에서도 언급했듯이 소비자의 성향을 온라인으로 파악한다는 것이다. 이를 위해 미샤는 소비자의 니즈를 정확히 판단하기 위한 사이트를 구축하고 운영하고 있다.

참고 자료

없음