[경영전략]홈플러스의 성공마케팅 전략 분석

소개글

홈플러스의 경영현황과 국내유통시장에서 성공할 수 있었던 요인 분석 및 문제점 분석을 통한 향후 전략 방안에 대해 조사한 자료입니다. 표와 그림이 다수 첨부 되었습니다. 2005년도 자료까지 첨부되어 있습니다. 그래프는 수정하셔서 사용하셔도 됩니다.

목차

Ⅰ.서론
1.기업선정동기
2.기업현황

Ⅱ.본론
1.기업개요
1-1.기업소개
1-2.회사개요
1-3.점포현황
1-4.기업 마케팅 전략

2.국내 유통 시장 환경 분석
2-1.국내 유통산업의 현황
2-2.국내 유통시장 트렌드
2-3.국내 할인점 시장 현황

3.홈플러스 내부 환경 분석
3-1.홈플러스 유통 경영전략(상품,물류시스템,서비스시스템)
3-2.SWOT 분석

4.홈플러스 성공요인과 문제점 분석
4-1.성공요인
4-2.문제점 분석

Ⅲ.결론
-개선방안 및 전략제시

참고자료

본문내용

1.성공요인
성공요인 1. 철저한 현지화
- 타 외국계 할인점들(까르푸,월마트등)이 출점수와 매출 등에서 주춤하고 있는데에도 불구하고,
홈플러스만이 비약적인 성장을 거두고 있는 가장 큰 배경은 철저한 현지화에 있다.
한국지사의 사장이 현지인이면서 삼성물산 유통 부문에서 재직해 온 이승한 사장이며,
그 외에 3명의 본사 인력을 제외하고는 모두 한국인의 임원진으로 구성되어있다.
- 영국 본사측에서는 한국 시장에서의 경영을 전적으로 한국 경영진에게 일임하고 있어
타 외국계 할인점에 비해 한국 실정에 맞는 현지화 전략을 펴기에 유리한 구조를 가지고 있다.
- 한국 시장에 적합한 여러 마케팅 전략을 구사함으로써 성공적으로 한국 시장에 정착할 수
있는 계기 를 마련하였다.

성공요인 2. 비수도권 우선진출
- 합작법인이 출범할 당시에 삼성테스코가 가지고 있던 매장은 대구점과 서부산점 등
영남권이었다.
이어서 합작 법인출범 이후에도 수도권보다는 영남권 등에 우선적으로 출점하여 경쟁이
심화된 수도권, 특히 서울지역에 처음부터 진입할 때에 발생할 수 있는 위험요소를
회피하고, 할인점 시장에 대한 경험을 쌓는 계기가 되었다

참고 자료

♣ 현대유통연구소
♣ 한국경제신문
♣ 매일경제신문
♣ www.homplus.com
♣ www.carrefourkr.co.kr
♣ www.retailnews.co.kr
♣ www.logistics21.com
♣ www.gisco.re.kr
♣ “유통의이해”, 학문사, 변명식, 2002
♣ “유통관리”, 법문사, 이수동, 2001