[패션과 의상]경쟁브랜드조사 후아유와 아이겐포스트

소개글

후아유와 아이겐포스트 두브랜드간의 체계적인비교,분석으로 패션마케팅수업에서 A+받은자료입니다.

목차

1.서론
(1) 조사 목적 및 방법
(2) 후아유와 아이겐포스트의 간략한 브랜드 설명
1) 후아유
2) 아이겐 포스트

2. 본론
(1) About SPA
1) SPA의 정의
2) SPA의 등장
3) SPA의 강점
(2) 후아유와 아이겐포스트의 컨셉
(3) 후아유와 아이겐포스트의 타겟층
(4) 후아유와 아이겐 포스트이 매출규모
1) 후아유
2) 아이겐 포스트
(5) 후아유와 아이겐 포스트의 4P 관점에서의 비교
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(6) 후아유와 아이겐포스트 제품비교
(자켓, 스커트, 팬츠, 셔츠, 베스트 티셔츠, 스웨터, 언더웨어, 악센트아이템)
(7) 경쟁사 대비 포지셔닝맵

3. 결론
(직접 매장 방문을 통한 매장 분위기와 그 외 특성 비교)

4. 후기

본문내용

1.서론
(1) 조사 목적 및 방법
1) 목적 : 비슷하지만 무언가 다른 경쟁관계의 두 브랜드를 선정하여 각각 브랜드별 특징을 조사하고, 경쟁브랜드 간의 제품구색 및, 4P전략 등을 비교하여 경쟁 우위를 가려본다.
2) 연구대상 : SPA브랜드 WHO.A.U & EigenPost
3) 대상 선정 이유 : 최근 외국계 SPA 브랜드들이 국내에 잇따라 진출하고 있다. 여기에 ‘한국형SPA`를 표방하며, 이 시장에 진출하는 국내 업체들도 늘고 있는데, 20대 젊은층에세 가장 인지도가 높은 SPA브랜드로 후아유와 아이겐포스트를 선정하게 되어, 이 두 브랜드간의 유사성과 공 통점을 통해 ’한국형 SPA`브랜드들의 특징 및 발전 가능성 등을 생각해보고, 스타일과 특성상 유사점이 많은 후아유와 아이겐포스트에 대한 상세한 브랜드 조사를 통하여 각각 어떤 마케팅 전략을 통해 소비자에게 어필하고 판매하는지 알아보고자 한다.
4) 조사방법 : 인터넷탐색 - 어패럴 뉴스, 마케팅 클럽, 통계청, 내외 경제 신문등 다양한 홈페이지 이용, 관찰법,
5) 조사시기 : 2005년 10월 12일 ~ 2005년 10월 21일
6) 조사장소 : 종로 후아유 매장 방문(메니저와 면담), 이대 후아유 매장 방문 관찰, 종로 아이겐포스트 매장 방문(부팀장과 개인 면담), 대학로 아이겐포스트 매장 방문 관찰 탐색
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2. 본론
(1) About SPA(speciality retailer of private label apparel)....
: 후아유와 아이겐 포스트 이 두브랜드 모두, 한국에서는 그리 흔치 않은 SPA브랜드이다. 두 브랜드 모두 SPA의 특성을 살려 마케팅 전략을 펼치는데, 공통점이라고 생각되어 조사해보았다.
1) SPA의 정의 : SPA란 speciality retailer of private label apparel의 약자로써 ‘소매 제조형’업체를 지칭한다. 즉, 소매회사가 상품을 직접 만들고 직접 유통하는 유통형태를 말한다.

참고 자료

없음