[국제마케팅]진로신제품개발전략

소개글

진로신제품개발전략조사

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
2. 일본시장 진출배경
3. Jinro In Japan

Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
2. 신제품개발 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

소비자의 53.5% 는 진로가 어느 나라 제품인지 모르고 마신다. 칵테일에 흔히 섞어 먹는 바카르디 럼주 병과 비교해볼 때, 병의 디자인부터 위스키 병과 병의 디자인부터 위스키 병과 비슷하다. 또한, 국내에서 소비되는 소주의 주용량은 360ml이지만, 일본에서 소비되는 소주 주 용량은 700ml로 2배나 크게 제작하여 기존의 소주병과 차이를 두면서 간접적으로 위스키 분위기를 연출하는데 주력했다. 라벨은 중앙에 노란색 바탕에 ‘JINRO’ 를 크게 새겨 넣어 이국적이면서도 고급스러운 분위기를 자아내기에 충분하다.
색상은 마케팅 전략에서도 중요한 위치를 차지한다. 제품을 감각적으로 어필시키는 것뿐만 아니라 제품을 알아보고 기억하도록 하는 역할을 수행하고 있다. 색상의 기획은 진로마케팅 전반에 걸쳐 사용되고 있다. 명도가 높은 노란색은 주목도가 높기 때문에 밝은 느낌, 행복, 경쾌함, 귀여움 같은 것들을 상징한다. 그리고 초록색은 풋풋한 젊음을 상징한다. 일본의 무색 소주병과는 달리 초록색 병에 노란 라벨이 붙은 스티커, 그리고 붉은 글씨로 쓰여진 JINRO 로고는 진열 매장에서도 눈에 띄는 독특한 브랜드 그 자체인 것이다. 마치 ‘나를 봐주세요’ 라고 외치고 있는 듯한 진로는 젊음 그 자체로 진로japan 브랜드를 결정짓는 이미지와 품질을 대변한다.
마시는 방법 또한 칵테일 방식이 보급돼 있어 일본소비자는 구미산 양주의 일종이려니 생각한다. 진로는 일본의 고급클럽에서 마실 수 있는 유일한 소주이다. 한국식으로 치자면 룸살롱에 비치된 위스키 정도의 수준인 셈이다. 도쿄 긴자 클럽 가에선 진로가 위스키, 와인 등과 함께 나란히 비치되어 있다. 또한, 과거에는 음식점 등 업소 판매량이 대부분인데 비해, 지금은 일본 가정 내 소비가 전체의 40%로 나타나 점차 증가 추세이다 진로japan이 지난해부터 일본의 간토 지역을 중심으로 시판한 도수 7%짜리 소주 칵테일 ‘진로캔’(1백90엔) 은 그 동안 파격적 가격(1백40 엔)으로 캔소주의 선두를 지켜왔었던 ‘슈퍼츄하이’ 보다 36% 나 비싼 ‘고급고가’ 전략을 고수하며 젊은 층을 중심으로 선풍을 일으키고 있다.

참고 자료

없음