[광고홍보]공익광고의 성공사례

소개글

영국의 주요 기업을 대상으로
공익마케팅에 성공한 사례를 조사. 정리했습니다.

작은 관심으로 이뤄진 공익광고가 걷어드린 결과물이
기업에 얼마나 기여할 수 있는지 알 수 있습니다.

목차

1.공익적인 이름을 이용한 홍보 효과
* 피자 익스프레스(Pizza Express)
* 벤앤제리 아이스크림(Ben and Jerry’s Ice cream)
2.주요 고객층을 겨냥한 공익 마케팅
* 테스코(Tesco)
* 브리티시 항공(British Airways)
3.이젠 금융업계도 한다
*코옵뱅크(Co-op Bank)
4.윤리적 브랜딩의 물결

본문내용

초코파이는 도서벽지 학교의 ꡐ책걸상 바꿔주기ꡑ 캠페인에 힘입어 ꡐ정 있는 브랜드ꡑ로 거듭났다. 자기밖에 모르고 비윤리적이기까지 하다며 기성 세대들의 질타를 받는 요즘 신세대들도 박카스의 공익성 광고에 공감하여 지하철 이용문화까지 바꾸어 놓았다. 중국에 진출한 맥도날드는 중국의 고교 입시 전날 수험생들을 위해 특별히 영업 시간을 연장했다. 넓고 밝은 맥도날드 매장에서 손에 책을 들고 음료수 한 잔 만을 시킨 채 여러 시간 앉아 책을 보는 수험생들을 위한 작은 배려는 많은 잠재 고객을 끌어들이고 있는 것이다.

기업의 윤리적인 방침은 종업원들의 자부심을 향상시키는 효과도 있어 많은 기업들이 사내 봉사활동을 권장하고 있다. 외국계 기업들 중에는 유급 봉사활동 시간을 두는 곳도 많다. 이러한 변화들은 모두 도덕적이고 윤리적인 것에 호소하는 윤리적 브랜딩이 정착되고 있음을 보여주는 것이라 생각된다.

공익 마케팅은 브랜드에 특별한 가치를 더해주는 차별화의 방안이 될 수 있다. 아직 시기상조라는 속단보다는 먼저 기회를 잡는 노력이 필요한 때다.

참고 자료

없음