[마케팅,광고]건국대학병원 광고기획서

소개글

건국대학교병원에 대한 광고기획서

목차

건국대학교병원 소개
의료시장분석
현 종합병원에서의 위치
의료산업의 분석
의료산업에서의 중요요인 분석
경쟁업체와의 비교분석
아산병원과 한양대학교병원
SWOT분석
광고타켓 설정
광고기획

본문내용

현재 위치의 도출
단지 규모만 큰 병원
낮은 인지도
좋은위치에 위치하였으나 그 장점을 살리고 있지 못함
우리의 목표
의료 산업 고객만족도에 영향을 미치는 요인 분석
영향을 미치는 요인을 타 경쟁업체와 비교분석

의료산업의 분석결과
다중회귀분석을 이용 결과를 도출
18개의 가설중 6개의 가설이 채택됨
분석의 결과
구전효과와 재방문에 영향을 주는 것
의료서비스요인과 의료환경요인
의료서비스 항목이 더 큰 영향(조절변수는 영향없음)
병원에 대한 전반적인 만족도에 영향을 주는 것
구전효과와 재방문의지
이중 구전효과가 더 큰 영향을 미침

경쟁업체와 비교분석
건국대학교 병원과 가까운 종합병원과의 비교
아산병원, 한양대 부속병원
1차조사에서 밝혀진 만족도에 대해 영향을 미치 는 의료서비스와 재방문의지, 구전효과를 비교
이를 위해 새로운 2차 설문지를 작성
인원 : 남, 여 90명
장소 : 건대입구역, 광진구 가게일대
연령 : 병원을 방문가능한 10 ~ 60대 수요자
일시 : 11 . 4 ~ 11 . 6

참고 자료

없음