[국제마케팅]유니레버의 국제마케팅

소개글

유니레버의 기업조사발표 레포트였습니다.
서론과 본론에 제품소개의 내용은 유니레버 홈페이지에 있는 내용을 재구성하고,
위기와 극복은 신문기사를 바탕으로 작성하였으며, 스왓분석은 미진하지만 작성자의 머리에서 나온것입니다.
다행히 저는 에이뿔을 받았던 레포트라 올려봅니다.
조금이나마 제 레포트가 도움이 되시길..

목차

Ⅰ, 서론
Ⅰ-1, 기업소개
1) 유니레버
2) CEO

Ⅰ-2, 기업현황

Ⅰ-3, 연혁

Ⅱ, 본론
Ⅱ-1, 유니레버의 위기극복
1) 한국
2) 베트남

Ⅱ-2, 주요품목

Ⅱ-3, 유니레버의 SWOT분석

Ⅱ-4, 마케팅 전략
1) 철저한 현지화
2) 소비자 친화적 마케팅
3) 글로벌 캠페인

Ⅲ, 결론
주요전략
비전

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ, 서론

세계화 시대에 발맞춰 각국의 기업들이 더 넓은 시장을 찾아 해외로 뻗어나가고 있다. 유니레버(Unilever)는 일찍이 세계화에 성공한 기업으로써 먼저 회사 경영목표와 연혁, 세계 속의 기업 분포도 등을 보며 기업의 과거ㆍ현재의 규모 등을 파악하여 사업방향과 핵심마케팅전략을 알아 가는데 이해도를 높이고 더 많은 기업지식을 얻는 데에 본 레포트의 목표가 있다. 그러기 위해 유니레버 그룹 중 이해하기 가장 친근한 유니레버 코리아를 중심으로 기업에 대해 파악해 가기로 하겠다.

Ⅰ-1, 기업소개

1) 유니레버(Unilever)

세계 최대의 생활용품 및 식품회사로 꼽히는 유니레버는 언제 어디서나 소비자를 만족시키고 최고의 삶의 질을 보장하기 위해 노력하고 있다. 전 세계에 걸쳐 23만 4천여명의 직원이 일하고 있는 유니레버는 1930년 네덜란드의 Margarine Unie와 영국의 Lever Brothers가 합병해 탄생하였으며, 현재 샴푸, 치약, 바디클렌저를 비롯한 생활용품과 차, 아이스크림, 식용유 등의 식품을 생산하고 있다. 매일 전 세계 1억 5천만명의 소비자들이 유니레버의 제품을 사용하고 있으며 유니레버는 소비자들의 의견을 경청하면서 세계에서 가장 성공적인 소비재 회사로 성장해 왔다.
유니레버는 2003년 포춘지(Fotune Global)선정 500대 기업 중 66위, 포브스지(Forbe International)선정 500대 기업 중 39위를 차지하며 세계 최고의 소비재 기업으로 자리매김하고 있다.

2) CEO
*조사상의 편의를 위해 한국 유니레버의 CEO에 대해 조사

한국 유니레버의 최고경영자를 이야기 할 때 빠질 수 없는 인물이 있다. 바로 현재 인천국제공항공사 사장이 이재희 회장이다.

참고 자료

없음