[기업 경영 사례]zipel(지펠) 사례 분석

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최초 등록일: 2005.11.22
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지펠 기업에 대한 사례 분석한 내용입니다.

본문내용

Positioning
속성에 의한 포지셔닝
-삼성의 보유한 기술을 활용, 발전시될 지펠
사용자에 의한 포지셔닝
-지속적인 고객 조사로 소비자 욕구 파악하는 지펠
사용상황에 의한 포지셔닝
-여유로운 생활 스타일 속의 지펠
경쟁제품에 의한 포지셔닝
-인테리어 지펠

Product
Line-up
-고급형, 옵션형, 기능이 빠져 있는 기본형
Product Concept
-기술적 우위를 가진 고품질의 실현
Design
-고급스럽고 세련된 이미지 강조
강력한 브랜드 이미지 구축
-외제와 비교하여 뒤지지 않음
모델 변경
-기존 기간 연장해 고객에게 선택의 자부심 줌

Price
소비자 가격
출고가 대비 115% 가격 유지
고급 브랜드 이미지 구축을 목적
실제 판매가의 하락 방지를 위해 철저한 가격 관리 실시
동시에 가격 경쟁력

참고 자료

없음

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