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[마케팅]신제품 개발 사업계획서

*진*
최초 등록일
2005.11.25
최종 저작일
2004.11
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소개글

음료산업시장의 신제품 개발 계획서 입니다.
웰빙 열풍에 따라 청국장을 이용한 새로운 건강음료의 사업계획서 입니다.

목차

계획 사업의 개요
- 개발 신제품
- 개요

시장조사
- 음료산업의 현황
- 아침식사시장

자사분석
- SWOT 분석
- BCG Matrix 분석

제품기획
- 제품개발 동기
- Target 설정
- 4P 전략

실행계획 및 기대효과
- 일정 및 업무분담
- 기대효과

본문내용

◈ 현재의 매일유업
- 우유와 분유 시장 점유율이 60% 이상
- 분유의 경우 분유시장의 수요 부족(저출산 요인)으로
뚜렷한 성장은 기대하기 어려운 실정
- 발효유 시장은 웰빙 트렌드를 통해 시장 매력도가 높은 편
- 차별화된 발효유 제품 개발의 부족으로 점유율이 낮음

◈ 2008년 매일유업
- 기존의 분유와 우유, 발효유 시장은 큰 변화가
없을 것으로 예측
- 청국장을 이용한 신제품 판매량의 증가를 통해
시장 점유율 확대
- 전통음료시장의 개척자로서 기업 이미지 및
교섭력 구축

참고 자료

없음
*진*
판매자 유형Bronze개인

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