[광고학]빈폴과헤지스의광고차이

소개글

빈폴과헤지스의광고 차이점에 관해 광고학적 관점에서 쓴 리포트입니다.

목차

1. 대상

2. 전략

3, 광고내용

4, 기획의도

5. 광고의 효과

6. 경쟁사의 광고

본문내용

♣ 대상 : 의류 구매 고객
(잠재고객, 현재고객, 경쟁사의 고객)
♣ 전략 :
① 크리에이티브 전략의 유형
⇒경쟁사 포지셔닝 전략 : 자사의 제품이나 브랜드를 경쟁사의 그것 과 비교하여 소비자에게 제시하는 방법이다.
② 크리에이티브 실행 형식
⇒비교 광고 : 동종의 제품이나 서 비스군 내에서 자사 브랜드의 특성 강조를 위해 두 개 이상의 경쟁 브 랜드명을 자사 광고에 등장시켜 비 교하는 것이며 그러한 비교는 한 개 이상의 제품 속성 위에서 이루 어지는 것이다.
♣ 광고내용 : LG측이 선보인 TV CF 는 “굿바이, 폴”이란 컨셉트로, 기 존 트래디셔널 브랜드와의 이별을 암시하는 내용이다. CF속의 주인 공은 입고 있던 옷은 물론, 빈폴 (BEAN POLE)을 상징하는 자전거와 폴로(Polo)를 상징하는 말을 버리고 헤지스 매장으로 사라진다. 감각적이고 부드러운 영상 뒤에 비수를 숨긴 재밌는 광고로써 비교 기법을 세련되게 사용하여 시청자의 묘한 쾌감을 자극하고 있다.
① 여자가 자전거를 타고 와서 헤지스 매장에서 옷을 산 후, 자전거를 버리고 간다. 그러면서 한마디! "굿바이 폴" (여기서 폴은 빈폴)
② 말을 타고 들어온 남자가 헤지스 매장에서 옷을 바꿔 입고서는 말을 버리고 간다. 그러면서 한마디! “굿바이 폴”(여기서 폴은 폴로)
♣ 기획의도 : 국내 트래디셔널 시장의 1, 2위인 빈폴, 폴로를 인정하는 광고로써 기존의 트래디셔널 브랜드와는 다른 모던하고 세련된 감성이 느껴지는 헤지스를 느껴보라는 의미로 제작한 광고이다. 1,2위를 달리고 있는 두 브랜드를 광고에 끌어들여 헤지스를 캐주얼브랜드의 ‘빅3’로 시청자의 뇌리에 각인하겠다는 의도 아래 은근히 공격적인 비교기법을 활용했다.

참고 자료

없음