[관광경영개발]장소마케팅- 중문관광단지

소개글

제주중문 관광단지는 국제적인 수준의 휴양관광단지로 개발시켜 제주도 발전 및 지역경제 활성화에 기여하면서 지명도 높은 한국의 거점관광지로 조성하고자 하는 중장기 개발계획을 갖고 1970년대부터 현재에 이르기까지 계속되고 있다. 그러나 시설투자의 부진, 미미한 외자유치, 소극적인 관광 상품의 개발. 주민참여의 부족 등으로 개발 전망이 불투명한 상태이다. 따라서 관광활성화를 위해서 새로운 차원의 개발전략과 접근방법이 요구된다.

목차

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본문내용

1) 마케팅 믹스 전략 대상
중문 관광단지는 역사, 문화자원을 무시하고 개발되었고 시설의 개발이나 운영내용이 먹거리, 볼거리, 즐길 거리가 빈약한 실정이다.
따라서 아래와 같이 자연자원을 보존하면서 단지를 활성화 하는 전략을 구상한다.

- 선정된 세분시장을 대상으로 먹거리, 볼거리, 즐길 거리를 개발하여 국민관광의 중심 및 국제관광의 거점으로 육성한다.
- 관광상품을 일일단위, 주 단위, 계절단위로 개발하여 4계절 종합휴양지로 발전을 유도한다.
- 제주의 역사, 문화자원복원, 야간관광자원개발, 체험형 레저시설개발, 전통 및 지역관련 축제를 활성화 한다.
- 자연자원이 뛰어난 중문해수욕장주변의 해변가에는 인공구조물을 설치하지 않고 해변축제나 수영 등의 환경 친화적인 레저활동만을 유치한다.

참고 자료

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