[마케팅, 소비자행동]이마트, 초코파이 중국 진출 전략

소개글

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목차

서론
#1. ‘오리온 초코파이’, ‘신세계 이마트’ 중국 진출 현황
#2. 중국 소비 시장 동향 및 전망
- 중국 진출의 필요성

본론
●1. 오리온 쵸코파이 중국 진출
#1. 오리온 그룹
1) 오리온 그룹
2) 제과 부문
3) 경영 시스템
4) 오리온 제과의 해외 시장 진출
5) 기업 조직도

#2. 중국 제과 시장
1) China Market
2) Change
3) Competitors
4) Company

#3. 초코파이의 전략
1) 브랜드 네임
2) Targeting
3) 문화 마케팅
4) 무료 시식회 & Image
5) 컬러 마케팅
6) 쓰레기 마케팅

#4. 초코파이의 간접 전략
1) 인사 정책의 현지화
; 사례 CJ 실패, 인터뷰

●2. 신세계 이마트의 중국 진출
#1. 신세계 이마트 중국 진출 연혁

#2. 유통시장
1) 중국의 유통 시장
2) 상하이의 유통 시장
3) 외국계 할인점 경쟁 업체

#3. 중국에 진출한 이마트의 성공요인
1) 철저한 사전 준비 전략
2) 진입 방식의 전략적 선택
3) 현지화 전략
-기업 이미지의 현지화
-마케팅의 현지화
-고객 중시 현지화 (=기존 외국 기업과의 차별화)
4) 마케팅 전략
;한국에서 검증 된 시스템의 현지 접목
-구매 환경
-가격 경쟁력
-고객 서비스 ․ 기타 부대 서비스
-운영 시스템

#4. 중국 이마트 3호점 인뚜점
1) 인뚜점 개요
2) 인뚜점 오픈 의의
3) 인뚜점 상권
4) 마케팅 전략 (차별화 전략)
5) 가격 전략
6) 판촉 전략

결론
-향후 중국 진출 마케팅 전략 제언

본문내용

중국시장은 인구나 국토의 크기에 걸맞게 거대함과 다양성을 지니고 있다. 또 이를 바탕으로 투자와 확장을 위한 기업이나 국가에 매력적인 기회를 제공하고 있다. 중국 4개 직할시(베이징, 상하이, 톈진, 중경)의 상권이 국내 전체 소매시장 규모 수준으로 큰 시장이다. 하지만 중국시장은 가능성과 동시에 많은 위험부담을 안고 있다. 경제개방은 했지만, 아직까지 공산주의경제체제를 유지하고 있고, 관료의 보이지 않는 힘이 강하게 작용하고 있는 나라다. 또한 법적, 제도적 불확실성을 안고 있기 때문에 현지 업체와 정부와 관계를 구축해야하는데, 이 또한 어려움이 있다. 게다가 중국인은 중화사상의 보수성으로 외국 기업이나 제품에 대해 비호의적이다. 그리고 중국 시장의 잠재력과 큰 소비시장의 가능성을 보고 있는 나라는 비단 우리나라 뿐만이 아닐 것이다. 중국에 진출하려 한다면 이미 진출해있는 세계 유수의 기업들이 경쟁대상이 될 것이다.

참고 자료

지용희 임채은, 중국의 경제환경과 한국기업의 진출전략, 집문당, 2000
김용준, (사례와 통계로 본) 중국 소비자와 중국시장, 2000
김용준, 중국마케팅, 박영사, 2004
김익수, 중국시장 마케팅(전략과 사례), 박영사, 2004
중화인민공화국국가통계국, 중국통계출판사, 중국통계연감, 2004
동양제과 홍보팀, "세계에 심는 情" 「동양제과」1998.5
한창로, 중국에서의 신상품 마케팅 성패요인에 관한 연구, 1999

www.kotra.or.kr (대한 무역 투자 진흥공사)
http://about.shinsegae.com
www.orionworld.co.kr (동양 제과)