[SP]SP와 POP

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최초 등록일: 2005.11.29
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SP중 POP광고에 관한 파워포인트 자료

본문내용

pop 광고의 정의
pop 광고란? (Point Of Purchase : 구매시점)
매장이나 이벤트 행사장 등 제품을 판매하고 홍보하는 장소에서 행해지는 직접적인 광고를 총괄한다. 제품을 판매하는 장소에서 점원이나 안내원의 설명 없이도 소비자가 직접 구매에 이르게 하는 광고이다.

거시적 관점 : 경제 환경의 변화에 따라 시장 환경 자체가 변하는 것에서 기인된다고 봄
미시적 관점 : 광고 활동이 4대 매체에 의한 것으로부터 sp주도로 변화 된 것과 관계가 깊다.

pop와 pos의 구분
pop 광고는 본래 pos광고와 개념적으로 출발을 같이 한다.
매장에서 접하는 광고물이 구매자의 입장에서 보면 pop광고가 된다.
반대로 기업이나 판매자의 관점에서 보면 pos가 될 수 있다.

참고 자료

SP론(세일즈프로모션)

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