[환경분석][오리온 초코파이] 중국 진출. 해외 환경 극복 사례

소개글

[오리온 초코파이] 중국 진출. 해외 환경 극복 사례
국내 기업인 오리온 초코 파이가 해외 환경을 어떻게 극복하고 해외에서 성공했는지를 다룬 레포트 입니다.
초코파이가 중국에서 큰성공을 거두었는데요. 그에 관해 자세히 분석했습니다.
다양한 경영학 분석툴을 이용하여 분석했습니다.

목차

Ⅰ. 들어가기

Ⅱ. 오리온 초코 파이 개요
1. 회사 소개
2. 파워 브랜드 초코파이

Ⅲ. 중국 진출 전략 개요
1. 중국 진출 과정
2. 중국 시장 진입

IV. 환경분석
1. 중국의 제과 시장 분석
2. 주요 고객층 공략
3. 포지셔닝 전략

V. 마무리
1. 중국 진출 전략의 성공요인
2. 보완점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가기

“♬말하지 않아도 알아요... 눈빛만 보아도 알아∼
그냥 바라보면… 마음속에 있다는 걸∼♪”

우리에게 익숙한 초코파이 CM Song 이다.
이 노래가 흘러나오면서 사람과 사람사이의 정을 표현한 내용의 CF가 나왔다. 지금도 기억에 남는 것은 환자복을 입고 머리가 하나도 없는 친구에게 초코파이를 건내는 장면이다.
89년부터 시작된 초코파이情 CF는 사람들에게 훈훈한 정을 느끼게 하고 초코파이를 국민 간식으로 끌어올리는데 이바지 했다는 평가를 받는다.
실제로 정 광고를 본격적으로 한 90년, 초코파이는 315억원의 매출을 올려 89년의 235억원에 비해 34%라는 놀라운 성장세를 보였다. 또한 시장점유율도 65.1%로 경쟁사인 롯데의 26.3%, 해태의 4.4%, 크라운의 4.2%에 비해 압도적인 시장상황을 여전히 연출하고 있다.
우리나라 국민치고 초코파이를 안먹어 본 사람이 없을 정도로 유명한 초코파이지만,
처음부터 승승장구 하지 않았다. 그리고 국내시장 개척후 중국진출을 했을때에도 많은 어려움이 도사리고 있었다.
하지만 초코파이는 그 어려움을 잘 극복해서 현재 국내외에서 성공적인 판매고를 올리고 있다. 지금부터 오리온 초코파이가 국내외 환경을 어떻게 극복하고 높은 매출을 올릴 수 있었는지 알아보도록 하자.

Ⅱ. 오리온 초코 파이 개요

1. 회사 소개
1956년 창업 이후 한국 제과산업의 중심에서 탄탄하게 성장해 온 (주)오리온을 중심으로 외식, 영화, 케이블, 유통, 스포츠 등 미디어 엔터테인먼트 분야로 성공적인 업종 전문화와 사업다각화를 이루고 있다.

참고 자료

없음