[마케팅]실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈

*성*

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최초 등록일: 2005.11.30
최종 저작일: 2005.12; 14페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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소개글

1. 이 보고서는 ㈜LG생활건강의 상무로 재직 중인 조원익 상무가 집필한 ‘실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈’의 주요 내용을 summary하고, 이를 바탕으로 Benchmarking 시사점을 찾는데 그 목적이 있음
2. 이 보고서의 주요 내용은 총 12가지 주제에 대해 정리한 것으로서 소비시장, 시기와 트렌드, 브랜드네이밍, 소비자조사 결과 해석, 리뉴얼, 브랜드 확장, 신속한 위기 상황 대처, 차별화된 제품, 일관된 포지셔닝, 기업전략과 연계한 사업 다각화, 사람에 대한 실패 사례를 분석하였음

본문내용

01 소비시장의 특성을 파악하라
02 시기와 트렌드를 맞춰라
03 소비자와 공감대를 형성하라
04 제품콘셉트를 쉽게 전달하는 브랜드네이밍을 하라
05 통찰력과 냉정함으로 소비자조사 결과를 해석하라
06 브랜드 강화를 위해 적절한 리뉴얼은 필수적이다
07 모브랜드와의 상관관계를 고려한 브랜드 확장을 꾀하라
08 신속한 위기상황 대처로 브랜드 위상을 굳건히 하라
09 철저하게 차별화한 제품으로 시장을 두드려라
10 일관된 포지셔닝으로 소비자의 마음 속에 브랜드를 심어라
11 기업 전략과 연계하여 사업을 다각화하라
12 결론은 사람이다

참고 자료

실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈
저자 : 조원익

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