[관광학]하나투어 마케팅

소개글

하나투어의 마케탕 전략에 관한 사항입니다.

목차

1. 하나투어의 개요
2. 여행업의 특성 및 유형
3. 계획의 수립과 표적시장 설정
4. 하나투어 마케팅의 믹스전략
(1) Production
(2) Price
(3) Promotion & Advertisement
(4) place
5. 결론
* 그 외 하나투어 관련 자료

본문내용

1. 하나투어 회사 개요
― 5년 연속 해외여행 송객 1위
― 여행업 유일의 코스닥 상장 기업

1) 기업 사명 ― 새로운 여행 문화 창조
사업영역의 글로벌화, 지식경영시스템 도입, 서비스의 표준화, 새롭고 획기적인 마케팅전략을 통해 한 단계 한 단계 실천해 나간다. 개척정신과 도전정신으로 새로운 시장을 선점하고 리드하며 기업가치 극대화에 전사 적인 노력을 다 하여 하나투어는 세계적인 여행종합그룹으로 성장할 것이다. 하나투어는 소비자에게는 언제 어디서나 최고의 여행서비스를 제공하고, 업계에서는 가장 강력한 공급 자로서 상호 `win-win` 할 수 있는 성공 비즈니스 파트너가 되며, 주주에게는 최 고의 이익을, 그리고 임직원에게는 최상의 가치를 실현시키는 기업으로서의 역 할을 다 할 것이다. 하나투어는 1996년 순수whole sale 영업 정책 선언과 함께, 업계의 건전한 영업질서 확립에 기여하여 신뢰를 구축해갔다.
특히 설립 초기부터 전산 인프라 구축에 집중 투자, 당시로서는 획기적인 리얼타임 여행상품 조회 및 예약 서비스를 제공하여 여행업계 전산 시스템에 획기적인 발전 을 가져왔다는 점에서 선두적인 안목을 가졌다고 볼 수 있다. 또한 매달 경영 실적 을 직원들에게 공지하고, 종업원 지주제를 실시하는 등 경영의 투명성을 높이고 있 다고 한다.
1998년 IMF 상황에서도 투명 경영과 인재 중시 경영을 통하여 위기를 기회로 전환 할 수 있었으며, 98년 업계 정상을 차지한 후 현재까지 눈부신 성장을 거듭하며 내 국인 송출 실적 및 항공권 판매 실적에서 6년 연속 부동의 1위 자리를 차지하고 있 다. 2000년도에는 업계 최초고 코스닥에 상장되었고, 99년 여행업계 최초로 태국에 해외 직영 업체를 설립하여 지금 현재 동남아시아, 미국, 유럽, 대양주 등 12개 현지 법인을 두고 있다. 앞으로 이를 60개 지역으로 확장할 계획을 가지고 있다고 한다.
하나투어는 기존의 아웃바운드 사업뿐만 아니라 인바운드 사업(하나투어인터내셔 날), 국내테마여행사(하나강산)를 설립 운영하고 있다. 또한 온라인에서도 여행포탈사이트인 하나투어닷컴을 www.hanatour.com 통하여 여행 정보는 물론 실시간 예약이 가능한 시스템을 개발하고 있으며, 코리아닷컴, 롯데닷컴, 삼성몰 같은 각종 온라인 기업 및 각종 카드사와 제휴를 맺는 등 세계적인 여행 종합 그룹으로서의 성 장하고 있다. 고객의 가치를 최우선으로 생각하는 하나투어는 국제화된 전략적 사업 전개로 사업 다각화 및 업계 최고의 품질 및 서비스 경쟁력을 확보 할 수 있도록 노력하고 있다. 또한 투명한 경영, 든든한 자본, 철저한 인재 관리 정책을 통하여 21세기의 관광사업의 새로운 장을 열어가고 있다.

참고 자료

윤대순. 여행사 마케팅. 대왕사. 1999.
정익준. 여행사 경영론. 형설출판사. 2000. 박호표 외. 관광사업의 이해. 학현사. 2001.
이선희 외. 여행업 경영개론. 대왕사. 2002.
윤대순. 여행사 경영론. 기문사. 2002.
하나투어 홈페이지 www.hanatour.co.kr
한국 관광 공사 홈페이지 www.visitkorea.or.kr
한국 관광 신문
매일 경제 신문
한국 경제 신문 참조