[마케팅전략]블루오션을 읽고

소개글

블루오션을 읽고 쓴 레포트 입니다^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
Part 1. 블루오션 전략
Part 2. 블루오션 전략 체계화
Part 3. 블루오션 전략 실행

Ⅲ. 결론

본문내용

세계는 과거 산업혁명을 거치면서 산업의 종류가 기하급수적으로 늘어났고 및 생산량이 획기적으로 개선되어 산업 부흥 시대를 가져왔다. 그리고 2000년대에는 IT산업이 급속도로 발전하고, 생명공학 부문의 연속적인 쾌거로 새로운 시장이 나타나고 있다는 사실을 각종 대중매체를 통하여 쉽게 볼 수 있을 것이다. 하지만 이러한 부분은 세계 전체의 시장을 바라보았을 때 극히 일부분이다. 기업은 아직도 한정된 시장에서 치열한 경쟁을 하고 있으며, 서로 먹고 먹히는 약육강식의 상황에 놓여있는 것이 현실이다. 이러한 상황에서 기업들은 새로운 시장으로 눈을 돌리기 시작하였으나 이것은 결코 쉬운 일이 아니었다. 새로운 시장을 개척한다 하더라도 진입장벽의 높이가 그다지 높지 않아서 다른 경쟁 기업의 모방으로 다시 기존의 시장처럼 변해버리는 경우하 허다하기 때문이다.
이러한 현대의 상황을 반영하듯 최근 블루오션 전략이 새로운 경영 패러다임으로 경영자들은 물론 일반인들에게까지 화제가 되고 있다. ‘블루오션’에 왜 생겨났으며, 도대체 ‘블루오션’이라는 용어는 무엇일까?
치열한 경쟁과 빠른 기술변화, 거시 경제 변수의 불안함 등으로 인해 기업의 경쟁 환경은 어느 때보다도 불투명해 보이고, 심심찮게 들려오는 글로벌 기업의 위기와 CEO의 교체, 그리고 살아남기 위해 주력사업에 대한 구조조정도 불사하는 지독한 뉴스까지 접하다 보면 지금 잘 나가는 일등 기업이라 하더라도 앞날이 불안해지긴 마찬가지일 것이다. 언제 시장에서 도태될지 모른다는 위기의식 때문이다. 이렇게 불안한 현 사회에서 저자들은 기존 사회를 ‘레드오션’이라 비유하고 그 해결책을 ‘블루오션’ 이라고 명칭한 것이다.
‘블루오션’, 이 단어가 가지는 어원이나 의미를 제쳐두고 단순히 단어만을 가지고 생각했을 때, 이 단어는 듣는 이에게 참으로 포근한 느낌을 준다는 생각이 들었다. ‘푸른 해양’이라는 뜻의 단어는 이 단어가 가지는 경제적인 의미의 속 깊은 뜻과는 관계없이 사람의 마음을 참 따뜻하게 만들어주는 묘한 느낌을 주고 있다.

참고 자료

없음