[마케팅]마케팅 푸르지오의 4P와 STP전략

목차

Ⅰ. 아파트 시장의 브랜드화
1. 브랜드 전략의 의미
2. 아파트 시장의 브랜드 도입 배경
Ⅱ. 푸르지오 소개와 전략수행 과정
1. 푸르지오의 의미와 Symbol
2. 푸르지오의 전략
(1) 푸르지오의 런칭전략
(2) 판매촉진(판촉:Sales Promotion) 전략
(3) 온라인상 푸르지오의 마케팅 전략
Ⅲ. 아파트 경쟁시장에서의 푸르지오
1. 푸르지오의 경쟁사와 그 전략
2. 경쟁시장에서의 푸르지오 브랜드 평가
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 아파트 시장의 브랜드화
1. 브랜드 전략의 의미
: 브랜드, 즉 상표를 광고 선전 등에 의해 널리 알림으로써 경쟁자의 동일 제품과 자기 제품과를 차별해서 경쟁상 유리한 입장을 구축할 것을 노린 마케팅 전략이다.
이 전략의 최대 목적은 차별화(differentiation)에 의한 브랜드 이미지의 형성이다. 차별화란, 기능과 품질에 거의 차가 없는 정품간에 마치 그와 같은 차이가 있는 것처럼 보이는 주관적 인상을 가지도록 만드는 일이며, 그 결과로서 특정 브랜드 상품을 선호하게 되는 심리가 브랜드 이미지이다.
2. 아파트 시장의 브랜드 도입 배경
(1) 아파트 시장의 완전경쟁체제 도입(분양가 자율화)
: IMF시대가 시작되기 전 까지만 해도 우리나라의 아파트시장은 ‘업체명 + 아파트’ 라는 단순한 단어의 결합상태의 아파트 이름만이 존재하였다. 따라서 소위 삼성물산, 현대건설 등의 메이커 시장에 불과했다. 그러나 IMF가 본격적으로 시작되었던 1998년 아파트 대량 미분양 사태와 더불어 분양가 자율화라는 완전경쟁체제가 도입되면서 건설업체는 더 이상 단순한 아파트 이름으로는 소비자들의 관심을 끌 수 없다는 것을 알게 되었다.
(2) 시공품질에 의존한 차별화의 한계
: 시공품질 자체만의 차별화도 힘들었기 때문에 본격적으로 아파트에 브랜드를 도입하게 되었다.
⇒ 마침내 2000년 삼성물산이 ‘래미안’ 이란 브랜드를 완성했고 다른 기업들도 앞다투어 자체 브랜드를 개발하기 시작했다. 그 결과 아파트의 브랜드가 불과 몇 년 만에 아파트의 가치와 품질에 대한 평가 기준으로 사용 되고 있다. 따라서 아파트 시장에 진출해 있는 기업들은 자사의 브랜드 가치를 높이기 위한 전략 수행에 심혈을 기울이고 있다.

참고 자료

없음