[행정학과]지방자치단체에서의 행정PR

소개글

지방자치단체에서의 행정PR에 대해 관련 서적에서 요약 정리하였습니다.

목차

제 1절. 서론
제 2절. 지방자치(단체)를 둘러싼 행정PR
제 3절. 자치행정 PR의 구조
제 4절. 자치행정 PR의 유형

본문내용

- 행정PR의 개념 도식
• 제 1식 : 행정PR = 인텔리전스(intelligence) +인포메이션(information)
[공공대중→행정체] [행정체→공공대중]
행정의 주체인 행정체가 자신을 위한 것이 아니라 공공 대중에게 봉사하기 위해서 존재하고 있다는 겉모습을 보여준다.
• 제 2식: 행정체의 내부에서 PR 프로그램과 행정 프로그램간의 상호 조정. 통합의 과정을 보여준다. PR은 퍼블릭 릴레이션스(public relations)임과 동시에 ‘퍼포먼스 리포팅(performance Reporting)` 이기도 한 시점이 여기서 생겨난 것이다.
• 제 3식: 제 1식과 제 2식을 중첩시킨 것이다. 여기서는 행정체는 인텔리전스(intelligence)활동에 의해 초래된 외부 인텔리전스를 지표로 하여 행정시책을 준비 내지 수정을 하고, ‘민의’에 대응하도록 노력한다. 또한 그러한 절차를 거쳐 준비 내지 수정된 행정시책을 내포한 정보를 공공대중에게 제공하고, 인포메이션활동을 통해 ‘민의’로 이끄는 것은, 결국 또 다시 ‘민의’에 귀를 기울이는 노력에 접속되어 순화 과정으로서 행정PR이 부상하게 되는 것이다.

제 4절. 자치행정 PR의 유형
- 행정PR의 유형 해석
① 이니셔티브의 시점: 이니셔티브란, 두 가지 또는 그 이상의 대상이 어떤 행동을 행할 때 계획, 결정, 실행, 평가, 환류에 이르는 연속적인 과정 속에서, 어느 쪽이 그 행동을 주도적으로 하고 있는가를 의미한다.

참고 자료

관리와PR