[마케팅원론]온라인게임경영분석(게임회사분석),온라인게임성공방법분석

소개글

온라인 게임의 전반적이 내용이 정리 되어 있고, 랍스소프트의 스톰온라인의 성공하기 위한 마케팅 믹스 방식을 여러 자료를 찾아 이론적인것이 아니라 실제 응용할수 있도록 마케팅믹스(4P)뿐만아리라 서비스까지 잘정리 했습니다.
온라인게임에 관한 레포트라 기업 마케팅 믹스 활용방법에 관한 레포트이고, 특히 발표를 준비한다면 정말 좋은 자료가 될것임니다.
또한 마케팅수강생이라면 참고하셔도 좋은 자료가 될것을 확신 합니다.

목차

Ⅰ. 온라인 게임이란?

Ⅱ. 시장환경분석
  1. 거시환경분석
2.산업분석
3.고객분석
4.자사분석 5.경쟁분석

Ⅲ. 핵심성공요인과 지속적 개발우위요소

Ⅳ. 시장진입전략 및 표적마케팅
  1. 수요예측  
2. 시장세분화  
3. 표적시장선정  
4. 포지션닝  
5. 차별화

Ⅴ. 마케팅 믹스 활용(4P+S)
  1. 제품전략  
2. 가격전략  
3. 유통전략 
4. 촉진전략  
5. 서비스

Ⅵ . 결 론

본문내용

Ⅰ.온라인 게임이란?

온라인 게임이란 인터넷상에서 동시 접속한 다른 플레이어들과 멀티플레이를 즐기는 게임을 말한다. 인터넷을 통해 이뤄지는 게임은 크게 `온라인 게임`과 `네트워크 게임`으로 나뉘어지는데, 게이머가멀티플레이 기능을 갖춘 게임패키지를 산 뒤 웹사이트에 접속해 다른 게이머와 실력을 겨루는 방식으로 진행되는 네트워크 게임과는 달리 온라인게임은 게임업체가 인터넷에 올려놓은 게임사이트에 접속해 즐기는 형식으로 이루어진다. 이러한 온라인 게임의 유형은 CD롬 타이틀에 담긴 패키지 게임에 네트워크 플레이기능을  지원해 별도로 지정된 인터넷 사이트에 접속해 불특정 다수와 게임을 즐기는 분야와 PC통  신, 인터넷용만으로즐길 수 있는 분야 등 크게 두 가지로 나누어지는데 두 분야 모두  수  백～수천 여명이 동시에 접속해상대방과 전투를 벌이거나 자신의 분신(아바타)을 만들어 사이버 공간에서 새로운 세계를 구축한다는 공통점이 있다. 또한 형식과 굴레에 제한 받지 않  고 익명의 다른 사용자와 협력과 분업활동도 가능하다는 특징을 지니고 있다.

Ⅱ. 시장환경분석
1.거시적환경
현재 온라인 게임시장은 문자중심의 텍스트모드에서 그래픽모드로 변환되어,
새로운 통신 기술의 개발과 인프라의 개선으로 그래픽모드가 온라인 게임시장
을 주도하고 있다. 현재 인기를 얻고 있는 「리니지2」,「뮤」등 모든 온라인
게임이 그래픽모드이며 그래픽모드는 2D 방식에서 실시간 3D 방식으로 바
뀌었다.

참고 자료

마케팅관련책다수