[마케팅]우리나라 음료시장에 대한 분석

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목차

Chapter1
현재 우리나라 음료시장은 어떤 형태로 세분화 되어 있다고 생각하는가

Chapter2
현재 우리나라 기능성 음료시장은 탄산음료나 과실음료에 비해 그 세부
시장의 크기가 작다 그럼에도 불구하고 CJ가 탄산음료 시장이 아닌 기능
성 음료시장에 뛰어든 이유는 뭐라고 생각하는가

Chapter3
CJ “fat Down”이 지속적으로 성장하기 위해서 현재의 표적시장과 포지셔
닝이 적절하다고 생각하는가? 적절하지 않다면 어떻게 바꾸어야 할지 생
각해보자

본문내용

최근 Well-being 이슈가 화제로 부상하여, 건강을 지켜주는 먹거리에 대한 소비자의 관심이 더욱 고조되고 있다. 이에 음료 업체들은 ‘몸에 좋은 것 만들기’에 집중하여 각종 기능성 음료를 출시, 소비자의 기대 수준도 높아졌다. 이제 음료 선택 기준에서도 맛을 넘어서 기능성이 강조된다. 다이어트 음료 역시 단순히 칼로리를 적게 함유하는 것만으로는 소비자를 만족시키지 못한다. 이에 다이어트 음료는 건강에 도움을 주어야 한다는 전제하에 고기능성을 표방하게 되었고 이러한 배경하에서 CJ의 팻다운이 탄생하게 된 것이다.

CJ “fat Down”이 지속적으로 성장하기 위해서 현재의 표적시장과
포지셔닝이 적절하다고 생각하는가? 적절하지 않다면 어떻게 바꾸어
야 할지 생각해보자
우리조의 생각-현재는 적절하지 않다고 판단. 팻다운의 판매량추세
를 보면 알수있다. 보다 넓은 표적시장과 재 포지셔닝이 필요하다고
판단된다


잘먹고 잘살자는 웰빙 열풍과 함께 몸짱 신드롬이 일면서 소비
자들은 건강에 대한 관심이 높아졌다. 건강한 몸을 가꾸기 위
해 헬스클럽을 가거나 운동을 하는 사람이 늘어났으며 예전과
는 달리 한가지 식품에 연연하거나 무조건 굶어서 살을 빼는
것이 아니라 식이 요법과 운동 요법을 병행하는 사람이 늘어났
으며 이와 더불어 기능성 식품에 대한 소비자의 관심 또한 커
졌다. 팻다운은 최근 일고 있는 웰빙-건강-다이어트의 중심에
있는 소비자의 욕구에 주목했다. 건강과 다이어트가 날로 그중
요성을 더해가는 와중에 누구에게나 접근정 높은 화두인 운동
과 팻다운을 연결시켰다.

참고 자료

없음