[의상경영]브랜드 런칭

소개글

제가 만든 브랜드 런칭및 제품 포지셔닝.
신규 브랜드 런칭.
많은 도움 되실겁니다.

목차

1,브랜드포지셔닝
2.상품구성비율
3.물량계획
4.오프라인 온라인입출고현황
5.디자인전개
6.4P

본문내용

디자인 전개

FUN’ 이라는 테마아래 GLAMOUR SEXY, Sporty Pop, Mix & Match 로 분류하여 이 세가지 요소에 ‘FUN’이라는 요소를 첨가하였다. 디자인시 과다하게 ‘FUN’의 요소를 넣지 않아 다소 잘못하면 유치해 보일 수 있다는 점을 염두했다. 그리하여 ‘FUN’이라는 테마에 아닌 듯하면서도 조화가 잘 이루어지는 섹시함과 스포티브함, 그리고 믹스앤 매치를 선택하게 되었다.
위트 넘치는 디자인을 하기 위해 약간의 눈속임을 가미했다. 예를 들어 그냥 보았을 시에는 주머니가 달려져 있는 줄 알았는데 자세히 들여다보면 실제 주머니가 아닌 프린트인 것이 예이다.
그 외에도 재미 넘치는 디자인을 하면서도 실용적인 면과 활동적인 면에도 중점을 두었다.

유통전략

1. 유통시스템
▶ 네트워트를 통한 유통, 물류 정보화
국내 유통시장의 큰 문제점의 하나는 감성을 원활하게 뒷받침해주는 유통*물류의 인프라가 취약하다는 점이다.
다다는 이를 체계적으로 해주기 위해 본사와 전 지역의 매장을 하나의 네트워크로 연결함으로써 각 지역에서 구매 되는 제품을 정보화 시켜 공유한다. 그럼으로써 각 지역마다 요구하는 색상, 디자인, 사이즈 등을 고려하여 각 물량 구매 비율에 따라 부족함이 없도록 바로바로 공급하여 재고의 위험을 줄이면서 지역에 따른 특색 있는 매장을 만든다.
간혹 마음에 드는 물품이 매장에 구비되어 있지 않을 경우(스타일에 따른 색상 or 사이즈) 네트워크 시스템을 통해 즉시 파악하여 2일 안으로 집으로 다이렉트 배송을 할 수 있는 빠른 대응방안을 하는 등의 온*오프라인이 서로 절충 될 수 있도록 연계 시스템을 구축한다.

참고 자료

없음