[마케팅]로만손의 중동 시장 진출 성공 사례

소개글

세계적으로 유명한 로만손의 중동시장 진출 성공 전략입니다.
많은 도움 되길 바랍니다.

목차

1. 로만손의 소개 및 분석
1) 기업이념
2) 회사 연혁
3) 회사의 목적
4) 생산 및 설비에 관한 사항
5) 연구개발활동
6) 회사 현황 및 제품소개

2. 시계산업의 동향
1) 산업의 특성
2) 국내 시계산업의 특성
3) 세계 시계산업
4) 주요 국가별 시계산업

3. 로만손의 중동시장 진출
1) 로만손의 중동시장 진출배경
2) 중동시장 현황 및 분석
3) 중동에서의 마케팅 전략
4) 로만손의 성과

4. 향후 로만손의 과제

5. 조원들의 생각

본문내용

국내 시장이 개방되기 전 대부분의 국내 업체들은 정부의 보호정책 아래에서 브랜드의 중요성은 도외시 한 채 수익성을 높이기 위해 생산 위주의 전략에만 치중해왔다. 그러나 선진국의 수입개방 압력과 정부의 수입 자유화 정책으로 시장이 개방됨에 따라 국내시장에서는 해외 유명 브랜드들이 진출하여 빠른 속도로 국내 시장을 잠식하였다. 심지어 일부 품목의 경우에는 외국 브랜드가 아니면 소비자들이 외면하는 것이 오늘의 현실이다.

(6) 기타 설립 이후의 중요한 변동사항

- 1988. 04 (주) 로만손 설립
- 1992. 08 유망중소기업선정
- 1992. 11 500만불 수출탑 수상
- 1994. 03 품질보증 "Q"마크 획득(한국전기전자 시험연구소)
- 1995. 05 `95고객만족 및 생산성 대상 수상(통산사업부)
- 1996. 11 수출 1,000만불탑 수상(대통령)
- 1997. 12 4년 연속 산업디자인 성공사례 상품 선정(산업디자인포장 개발원)
- 1998. 06 `98KMA 한국히트상품대상 본상 수상(한국능률협회)

- 세계 시계산업의 개요
(가) 시계산업은 노동집약적이면서 기술집약적인 고부가가치 산업으로 인식
(나) 1970년 이후 전자산업의 급속한 발전으로 시계산업의 전자화가 진전
(다) 시계의 핵심부품인 무브먼트의 대량생산체제로 가격이 낮아지는 변화
(라) 세계시계 유형별로 WATCH류 90%, CLOCK 10% 수준

참고 자료

없음