[성상품화]대중매체 속의(TV, 잡지) 여성의 성상품화현상과 현재의 변화하는 광고 속의 남성과 여성

소개글

여성학 시간에 제출한 레포트 입니다.
여성 상품화 광고에 대한 통계도 있고 성상품화를 나타낸 광고의 예시도 있습니다. 또한 요즘 변화하는 여성상과 남성상을 그린 광고도 많이 있습니다.
많은 도움이 될 만한 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 대중매체 속에 비춰진 여성
(1) TV 광고속에 들어난 여성상
1) 광고 속에서의 남여 비율
2) 여성이 주가 되는 광고
3) 여성이 주가 되는 광고에서의 카메라의 시선과 노출정도
- 라네즈, 애니콜, 비너스, 디오스, 매그너스
4) 광고에 사용된 문구들
(2) 잡지에 나타난 여성상
1) 잡지 광고의 예
-리바이스, 세계동물보호기금
2)잡지광고에 나타난 문제점의 고찰과 이에 따른 해결방안

3.변화하고 있는 광고
(1) 여성이 주가 되는 광고
1) 변화를 시도했지만 고정관념에 머무른 광고
- LG카드,하이트 맥주
2)새로운 모습의 여성을 보여준 광고
-ktf, 푸르지오
(2) 남성이 주가 되는 광고
1) 변화하는 남성의 모습
-꽃을 든 남자, 피존

4.여성 소비자의 특성을 이용한 광고

5.결론

본문내용

문제점의 고찰은 많은 부분이 문제점을 지적하면서 제시되었다. 주로 젊은 계층을 주 고객으로 하는 두 잡지의 광고는 남성에 비해 여성을 단순하고 수동적이며 자극적인 모습 등으로 묘사했다. 이러한 현상은 젊은 여성계층에 대해서 약간의 변화가 있었지만 (여성 패션 잡지의 경우 여성 독립적 모습이 많았다.) 여성의 자극적 모습이 여전히 있는 것으로 보아 여성모델이 여성의 역할이 좁다는 문제점을 드러냈다. 또한 이에 대비적으로 남성의 역할이 묘사된 것은 사회와 개인에게 무의식적으로 전파되어 있는 남성의 우월적 생각들을 여과 없이 나타낸다고 할 수 있다.

광고는 공급자가 수요자에게 상품이나 서비스를 알리는 중요한 매체이다. 이런 매체는 대부분 수요자에게 인상적인 기억을 남기도록 하는데 이에 여성의 부차적 또는 부정적 모습만을 강조하여 이용하는 것은 대단히 유감스러운 일이 아닐 수 없다. 광고에서 나타난 여성의 모습으로 매출을 늘리려는 공급자의 의도이겠으나 그에 따른 현상으로 여성의 모습이 왜곡되어 진다면 분명 시정해야 할 것이다. 일단 중요한 것은 사용자의 의식의 변화이다.

참고 자료

「섹스어필광고 섹스어필 미디어」 윌슨 브라이언 키 지음 <책과 길>

「성표현 광고와 규제」 A. E. 코트니, T. W. 휘플 공저 <나남>

「광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다」 이영희 지음 <예경>