[마케팅/경영]아침햇살 브랜드 마케팅의 강화 전략

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최초 등록일: 2005.12.07
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소개글

아침 햇살 브랜드의 강화 전략에 대하여 조사하였습니다. 음료 시장에 상황 분석을 통하여 마케팅 목표와 전략을 분석하였으며 이를 통해 브랜드 구축에 대한 전략을 도출하였습니다.

본문내용

Brand Value란? 제품의 판매는 구매자에 의해서 이루어진다. 그리고, 구매자는 제품이 주는 Benefit을 구매하는 것이다. 하지만, 제품이 주는 Benefit은 제품에만 국한되는 것이 아니다. 이러한 이유로 제품의 Benefit을 넘어선 개념이 필요하다. 이것이 바로 ‘Brand Value’라고 할 수 있다. Brand Value는 구매자와 공급자간의 지속적인 유대와 관심을 제공하고, 상호간 긍정적방향으로 나아가는 데에 반드시 필요한 요소인 것이다.

참고 자료

웅진식룸 (주)홈페이지kinds.co.kr
-경향신문 세계일보 조선일보 대한매일 동아일보한겨레 문화일보 한국일보 매일경제
웅진 홈페이지 : http://www.wjfood.co.kr/
웅진식품(주) 사보 "햇살가득한 세상" 6, 7, 8, 9, 11월호

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