[광고]성과 광고

소개글

성과 광고에 관한 두가지 개념
Gender로서의 성과 광고
Sex로서의 성과 광고에 대해 분석 비판한 레포트입니다.

Geder 부분에는 남/녀의 고정관념에 대한 비판위주로
SeX부분에는 성적소구의 종류와 효과에 대해 분석했습니다.

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목차

Ⅰ 광고 속의 Gender
1. 광고 속의 Gender에 관한 고정관념
2. 우리 사회속의 남성과 여성의 위치
3. 광고 속의 남성과 여성의 과정관념
4. 광고 속의 고정관념이 미치는 영향
5. 광고 속의 고정관념에 대해

Ⅱ 광고 속의 sex
1. 광고 속의 성적 소구
2. 성적 소구의 종류
3. 성적 광고에 대한 규제
4. 성적 광고의 효과

본문내용

③ 여성의 상품화
광고하려는 제품과는 별다른 관계가 없음에도 불구하고 여성은 몸매가 드러나는 옷을 입고 가벼워보이는 미소를 지으며 제품을 사용하곤 한다. 광고 속에서 여성은 어떤 역할을 맡고 있을까? 어느 조사결과에 따르면 광고에 등장하는 여성은 주로 20대의 날씬하고 매력적인 미녀이지만, 반면에 남성의 경우에는 고른 연령대의 분포로 나타났다고 한다. 이 또한 여성의 고정적인 이미지를 정형화 시키는 경우라고 할 수 있을 것이다. 우리가 그려보는 현대적 여성상의 그림에는 늘 젊고 당당하고 아름답고 능력 있으면서 세련된 옷차림을 하고서 좋은 환경에서 남성 동료들에게 인정받으며 일하는 여성의 모습이 들어있는 것이다. 광고 속의 여성은 결코 나이 들었거나, 뚱뚱하거나 촌스럽거나 직장일과 가정 일에 지쳐 힘겨운 상태거나 운동화를 신고 다닌다거나 별로 좋지 않은 환경에서 일하거나 여성이기 때문에 인정받지 못하는 상황에 처해지는 법이 없다. 왜냐하면 광고 속의 여성은 환상이고, 늘 젊고 아름답고 당당하기 때문이다. 이러한 종류의 환상은 우리 사회에서 크나 큰 역할을 담당하고 있는데, 그것은 바로 모든 여성들에게 그 이미지를 강요한다는 사실이다. 여성에게 강요되는, 그래서 스스로 얽매이게 되는 여성상은 여성들에게 자신에 대한 이중적인 이미지와 자신으로부터의 소외의 경험들을 통해서 결국 자기 정체성을 상실하게 만드는 데, 이것이 여성에게 부과되는 이미지의 가장 큰 악영향일 것이다.
② 광고의 무차별성
광고라는 것은 다수에게 제품을 소개하고 제품의 장점을 부각시켜 제품 구매를 활성화 시키는 데에 그 목적이 있다. 따라서 이러한 광고는 사람들이 쉽게 접할 수 있는 대중매체, 텔레비전 신문 라디오 잡지 등을 통해서 전달된다. 여기서 섹스어필 광고의 문제점을 찾을 수 있다. 바로 무차별적으로 전해진다는 것이다. 우리는 원하든 원하지 않든 하루에 수 십여 개의 광고를 접하게 된다.

참고 자료

없음