[마케팅]일반 제조기업의 마케팅 믹스와 관광마케팅믹스의 비교

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일반 제조기업의 마케팅 믹스와 관광마케팅믹스의 비교

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마케팅 믹스를 일반 제조기업의 마케팅 믹스와 관광마케팅믹스를 비교해보고자 한다. 그러기 위해선 마케팅믹스전략이란 무엇 인가 알아 볼 필요성이 있다. 마케팅믹스 전략은 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅믹스의 기본요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게끔 하는 혼합 마케팅전략이다. 신상품 마케팅전략 과정은 환경변화의 분석과 예측을 통하여 신제품의 기회를 발견한 다음, 기회시장에 대한 시장세분화로 목표시장을 명확히 하고, 다시 목표 시장내의 소비자 니즈 분석과 컨셉 도출로 마케팅목적을 분명히 하여 제품개념을 전달하고, 고객에 의한 구매가 활발히 이루어지도록 여러 장애요인을 제거해 나가는 과정으로 이루어진다. 마케팅믹스는 바로 이러한 제품개념의 전달활동, 즉 신제품이 출시될 때 이것이 고객의 어떠한 욕구에 부응하는지 명확히 일관성 있게 의사소통 할 수 있는 것이 되어야 하고, 구매 장애요인을 제거할 수 있는 것이 되어야 한다. 개괄적으로 마케팅믹스가 무엇인지 살펴보았다. 그러면 흔히 말하는 일반제조기업의 마케팅 믹스와 관광마케팅믹스를 비교해보자. 전자와 후자는 어떠한 차이가 있을것인가 마케팅 믹스라는 큰 범주에서 보면 그들은 비슷한 패턴을 보이겠지만, 세부적인 사항에서는 조금 차이가 있다. 그것은 4p와 7p의 관점에서 살펴 볼 수 있다.

4P`s (일반 마케팅 믹스)
1. Product(상품)
마케팅 믹스 전략에서의 제품 전략은 신제품 개발 프로세스 중 독특하고 차별적인 컨셉을 도출하여 많은 경쟁제품을 제치고 소비자의 머리 속에 중요하게 인식될 수 있도록 포지셔닝을 한 다음 신제품의 개념에 맞게 상품화하는 단계의 전략이다. 이러한 제품 믹스의 구성요소에는 제품디자인, 제품 기능, 상표, 포장, 로고 등이 있으며, 제품 디자인믹스나 포장믹스는 다시 색, 형태, 크기, 재료, 무게 등의 하위믹스 요소로 구성되어 있다.

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