[패션과 의상, 무역]임부복 브랜드 런칭

소개글

"국제 패션 비즈니스"란 과목을 수강하다가 만든 발표 과제 자료(ppt) 입니다. 틈새 시장을 겨냥해 임부복 브랜드를 런칭했고 해외시장 미국으로 진출 목표도 하고 있는 발표 자료입니다. 브랜드 런칭 과제 자료나 브랜드 런칭 발표 과제 자료를 필요로 하시는 분들에게 많은 도움이 되시길 바랍니다. 발표 과제 자료로 사용하실 분들은 임부복 브랜드 런칭 한글로도 정리한게 있으니 함께 구입하시면 발표 하실때 많은 도움이 되실겁니다. 감사합니다.
참고로 브랜드 런칭과제 자료로 사용하시면 다른 학생들이 생각 못했던 임부복 시장이라 좋은 점수와 평을 받으실 겁니다.

목차

1. “뮐렌 맘”의 표적인 미국의 임부복 시장분석과 대표적 브랜드 소개
2. 상표명(Brand)
“뮐렌 맘”(Willen mom)
“뮐렌 맘”의 로고
“뮐렌 맘”의 이미지맵
3. “뮐렌 맘”의 타켓
4. “뮐렌 맘”의 컨셉(Concept)
5. “뮐렌 맘”의 상품구성, 디자인(Style)
(스타일, 색상 및 문양, 소재)
6. “뮐렌 맘”의 제품품목과 가격 결정
7. “뮐렌 맘”의 생산과 유통
8. “뮐렌 맘”의 판매전략
9. “뮐렌 맘”의 기본전략과 프로모션
-High Quality & Value‚
-프로모션(광고)추진방법
10. 참고 문헌

본문내용

"뮐렌 맘"의 컨셉(Concept)

브랜드 컨셉은 브랜드의 기본 방향으로 브랜드의 이미지와 성격을 의미하는 아주 중요한 요소라 생각한다. 현재 시장에 나와있는 임부복은 과거의 홈웨어라는 개념에서 벗어나 외출복으로 개발되는 단계로 임산부의 변화하는 체형에 적합한 디자인이 부족한 실정이며, 임부복업체도 일반 여성복업체에 비해 시장세분화가 되지 않아 임산부들의 다양한 욕구를 반영하지 못하고 있다. 특히 직업을 가진 여성들은 의복이 직장 내에서 자신의 지위와 수행을 보장하는 중요한 도구로써 사용되므로 직업 여성들이 임신을 하게 되었을 때 임신과 함께 결합된 직업적인 외모의 중요성을 인식하여 적절한 의복을 선택하는 것은 필수 불가결한 것으로 나타나고 있다. 그러므로 많은 여성들이 임신기간동안 정상적인 사회활동을 하기 위해서는 직장분위기에 어울리고 변화하는 체형에 적합한 임부복이 필요하며, 전업주부라도 과거와는 달리 활동범위가 넓어짐에 따라 활동성과 심미성이 절충된 임부복이 절실히 요구된다. 임신한 직장 여성들에게 자신감을 찾아주는 임부복은 없을까? 쉬크하고 로맨틱한 감성의 임부복, 임신한 직장여성들을 위한 차분하고 세련된 감각의 정장, 일반 숙녀복 못지 않은 세련된 색상과 품질의 임부복, 출산 후에도 간단한 수선만으로 다시 그대로 입을 수 있는 아이템. 이것이 바로 "뮐렌 맘"이 지향하는 직장에서 적합하고 심미성을 지니며 심플하면서도 패셔너블한 직장여성을 위한 임부복 컨셉이다.

참고 자료

“임부복 디자인에 관한 연구” /이희승 건양대학교 2001
“직장 임산부를 위한 임부복 디자인 연구” /임재린 동양대학교 2000
“시판 임부복의 적합성에 관한 연구” /최혜선 한국복식학회 2000
“임부복 구매행동에 관한 실증적 연구” /이은영 서울여자대학교대학원 1994
“임산부의 체형변화에 따른 임부복 연구” /강성미 연세대학교 생활과학대학 1991
“패션마케팅과 머천다이징” /박혜선 지음 학문사 2002
http://www.mimimaternity.com
http://www.motherhood maternity.com
http://www.GAP.com
http://www.baby style.com
http://www.sensehouse.co.kr
http://www.festory.com
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