[증권투자기업분석]제일기획 분석

소개글

종합광고대행사 제일기획을 증권투자 대상으로 분석한 레포트입니다.

목차

1. 제일기획의 개요
2. 제일기획의 재무제표 분석
3. 기술적 분석
4. 결론

본문내용

나. 회사의 현황
(1) 영업현황
2004년 세계 경제는 유가 급등과 원자재 가격 상승 및 중동 지역의 전쟁과 테러의 위협 속에서 불안과 혼돈이 지속되었으며, 국내 경제 역시 경기 침체와 내수 부진으로 불황의 그늘을 벗어나지 못하였으며 국내 광고 시장 또한 경기 악화의 영향으로 어려움이 가중되었습니다. 이러한 어려운 경영 여건 속에서도 제일기획은 해외 마케팅의 역량 강화 및 올림픽 마케팅의 성공적인 수행에 힘입어 해외 취급고를 전년대비60.5% 증가시켰으며, 국내에서도 차별화된 크리에이티브와 뛰어난 마케팅 능력을 바탕으로 3.8%의 취급고 성장을 시현하였습니다.

그 결과, 국내외 법인 연계 1조 6,300억원이라는 사상 최대의 취급고를 달성하였으며, 경상이익은 606억원을 기록하였습니다. 이로서 해외 취급고 비중이 전체 취급고의 50%를 넘어서는 명실상부한 글로벌 광고 회사로 성장하였습니다.

제일기획 본사의 취급고는 전년대비 16.7% 증가된 1조3,527억 원을 기록하였고, 해외법인 취급고는 전년 동기 대비 무려 115.2%가 증가한 2,773억 원을 기록하였습니다. 취급고의 지역별 구성을 보면, 국내 취급고는 광고시장의 불황에도 불구하고 삼성전자, KT, KTF 등의 주요 광고주의 광고 집행 호조 및 800억 원 규모의 신규광고주 영입에 힘입어 전년 동기 3.8% 증가한 8,009억 원을 달성했습니다. 해외 취급고는 해외 네트워크의 확장 및 해외 우수 광고·마케팅 인력 영입 등의 해외 사업의 경쟁력 강화와 성공적인 올림픽 마케팅 수행에 힘입어 전년 동기 60.5% 성장한 8,291억 원을 달성하였습니다.

참고 자료

없음