[경영전략]장기전략계획수립으로 성공한 대상(주)의 전반적인 분석

소개글

경영전략 수업 시간에 제출한 레포트 입니다~
책과 인터넷상의 많은 자료 수집으로 만들어진 레포트구요~
교수님께서 흡족해 하신 레포트 입니다~
전반적인 성공요인부터 시작해서 현재 현황까지 자세히 작성되어 있습니다~
이거 보시구 님들도 A+맞으세요^^

목차

[서론]
Ⅰ. 대상(주)이란?
Ⅱ. 경영이념
Ⅲ. 회사연역

[본론]
Ⅰ. 역사별 사건
1. 1950~60년대에는 국내식품문화의 새로운 장을 연 시기다.
2. 1970년대는 국제화의 선도 기업이 된 시기다
3. 1980~90년대는 미래를 준비하는 힘과 경쟁력을 다진 시기
4. 2004년 `제3의 전쟁` 대상 vs CJ

본문내용

마트의 식품매장에 가면 코너 곳곳에서 발견할 수 있는 브랜드가 있다. 간장, 고추장 등 전통 장류 제품부터 각종 양념류, 카레, 덮밥 등의 즉석 레토르트 식품까지... 가공식품 카테고리의 대표적인 패밀리 브랜드로 자리 잡은 청정원. 이미 소비자들에게는 너무나 익숙한 이름이지만, 이 브랜드가 ㈜대상이라는 기업의 제품이라는 것을 아는 사람들은 많지 않다.

Ⅰ. 대상(주)이란?

대상㈜는 순수국내자본과 기술로1956년 설립 이래 반세기 동안 세계3대 발효전문기업 및 국내 최고의 종합식품회사로서 매출액 약 1조2천8백억 원, 2700여명의 종업원과 함께 전문경영인 체제아래 고객만족경영을 확대하고 있다.

국내 대표적인 종합식품브랜드인 `청정원`을 중심으로 순창고추장의 전통 장류부터 감치미, 맛나 등의 조미료류, 농수산식품, 서구식품, 냉동식품, 육가공품 등 종합식품사업과 핵산, 아스파탐 등의 발효사업, 전분 및 전분당 사업을 주력으로 고객의 풍요롭고 건강한 식생활 문화를 선도하고 있습니다. 청정원 순창고추장은 브랜드파워 식품부문 4년 연속 1위 선정, 축구국가대표팀 장류부문 공식공급업체로 선정되는 등 업계에서 확고한 일등상품으로 자리 잡고 있습니다.
또한 `햇살담은 간장의 깨끗한 약속` 캠페인을 시작하여 양조간장시장에서 돌풍을 일으켜 경쟁사를 누르고 양조간장 1위를 달리고 있습니다. 지난 62년 국내 최초로 발효법에 의한 글루타민산 생산기술 개발에 성공함으로써 사실상 국내 바이오 발효산업의 첫 장을 연 대상은 반세기 동안 축적된 첨단 발효기술을 바탕으로 각종 아미노산과 핵산 등의 제조기술을 개발, 세계적인 경쟁력을 갖춘 바이오 발효 기업으로 평가받고 있다.

MSG는 국내시장 석권은 물론 전 세계에 `MIWON`브랜드로 수출되고 있습니다. 대상은 미래 전략사업의 일환으로 전분을 이용해 자연속에서 자연 분해되도록 만든 생분해 소재를 개발하고 이를 이용하여 각종 생분해성 봉투 및 포장용 완충재, 1회용품 등을 개발을 완료하여 실용화함으로써 미래지향의 고부가가치 사업도 준비하고 있습니다.

참고 자료

- 21세기를 위한 전략경영 <조동성 저>
- 한국경제신문 2001년 5월 31일
- 매일경제신문 2000년 12월 14일
- 제일경제신문]2005-10-20 00면 548자
- 디자인으로 성공하는 기업
- 한국의 마케팅 사례1
- http://www.irmjangi.com/technote/read.cgi?board=index5&y_number=71&nnew=2
- http://cafe.naver.com/peanutsprout.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=193
- http://cafe.naver.com/coresearch.cafe?iframe_ur1=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=644
- http://cafe.naver.com/baboo1234.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5
- http://blog.naver.com/momby?Redirect=Log&logNo=140002381297
- http://www.irmjangi.com/technote/read.cgi?board=index5&y_number=71&nnew=2
- http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007121/01.html