[마케팅, 광고기획]해찬들 태양초 고추장

소개글

2005년 중반기에 작성된 해찬들 태양초 고추장 광고 기획서 입니다.
순창고추장과 치열한 경쟁을 펼치고 있는 해찬들의 1위 탈환과 확고한 no.1 브
랜드로 자리잡기위한 목적의 기획서입니다.

목차

1. 상황분석 -고추장 시장 환경 및 전체 시장 규모
- 2005년 고추장 시장 점유율과 변동 추이
- 경쟁사 제품 분석 및 광고 분석
- 자사 제품분석 및 광고 분석
- 소비자 조사 (정량조사 + 정성조사)
- SWOT

3. 광고 전략 - 브랜드 목표 및 마케팅 목표
- 마케팅 목표를 위한 전략안
- 광고목표 및 과제
- 타겟 설정 및 근거
- 컨셉추출
- creative 안

4. 매체전략 - 매체 선호도
- 매체 체널
- 매체 스케줄

5. SP전략

본문내용

장류시장의 특성

시험 구매 후 재구매의 특성
제품 수명이 매우 김
외국인들의 선호도가 높아짐
소비자의 선호도가 쉽게 바뀜
후발 업체에 의한 복제 전략(me-too)이 심함
원료의 영향이 큼

참고 자료

없음