[경영사례연구]Ncsoft의 해외진출

소개글

경영연구사례 토의과제 발표용 입니다.

목차

1. 엔씨소프트가 대만시장에서 성공할 수 있었던 이유는 무엇인가?
2. 미국, 일본 시장의 부진한 성과의 원인은 무엇인가? 또한 향후 대응방안은 무엇이 있을까?
3. 중국 온라인 게임시장을 고려할 때 어떻게 하면 ‘리니지’ 는 성공할 수 있을까? 또한 엔씨소프트의 시나닷컴과의 합작투자를 통한 진출방법은 적절한 방식인가? 만일 적절하지 않다면 어떠한 대안이 있을지에 대해 논의해 보자.

본문내용

1. 엔씨소프트가 대만시장에서 성공할 수 있었던 이유는 무엇인가?

- 내부요인 : 현지파트너인 감마니아 선정이 주효했으며, 상호간에 마케팅 전략수립과 기술지원등에서 손발이 잘 맞았다고 말할 수 있다. 대만 전체인구가 2,600만으로 한국의 절반정도인데, 리니지의 한국 동시사용자가 12만명인 반면, 대만 동시사용자가 현재 13만명을 넘어서고 있을 정도로 성장한 것은 국내시장보다 성장성이 높은 해외시장에서의 마케팅활동을 강화하는 공격적인 경영 때문이라 할 수 있다. 마케팅 활동에는 책에서 소개되어있는 것 처럼 감마니아의 브랜드 이미지를 활용하여 수월한 대만진출을 꾀할 수 있었으며, 자체 운영중인 잡지등을 통해 ‘리니지’ 의 소개 및 홍보를 하는 적극적 마케팅 활동에 의한 성과라 할 수 있다. 또한 다양한 게임을 지속적으로 출시할 수 있는 개발력과 자금력 역시 성공에 일조했다고 생각한다.

- 외부 요인 : 해외 온라인 시장의 성장(블루오션)은 아직 미개척의 신세계와도 같은 곳이다. 국내의 포화된 시장과는 정반대의 시장으로 매년 높은 성장세를 이어가고 있고 중요한 것은 초고속 인터넷의 보급률이 매년 향상되고 있다는 것이다. 또한 국내의 MMORPG의 시장성장률은 하락하는 반면 전세계적으로 예상되는 높은 성장성은 해외MMORPG의 이용자가 빠르게 증가할 것으로 예상되며 대만시장의 성공과 연관되어 있다고 생각한다.

참고 자료

없음