[마케팅/기획]삼성 테스코(홈 플러스)의 국내시장 진입 사례 [ppt]

소개글

세계 1, 2위의 유통기업 월마트와 까르푸를 비롯하여 테스코, 코스트코홀세일 등이 활발하게 한국시장에 진출해 있는 가운데, 이들 외국계 기업들 중에서 비교적 한국시장에 뒤늦게 진출한 테스코의 한국 내 합작회사인 삼성테스코 홈플러스(Home Plus)가 월마트, 까르푸 등을 제치고 눈에 띄는 성장세를 보이고 있다. 그렇다면, 삼성 테스코가 외국계 기업으로써 한국 소매시장에 진출한 배경과, 문화가 상이한 한국 시장에 진출한 방법, 그리고 국내 시장에서 경쟁력을 키우기 위하여 어떠한 노력을 기울이고 있는지에 대하여 살펴보겠다.

목차

Ⅰ. 회사소개

Ⅱ. 국내시장 진출 과정 및 현황

Ⅲ. 국내진입 성과

Ⅳ. 테스코의 국내진입 배경 분석

Ⅴ. 국내시장 진입전략 및 방법

Ⅵ. 마치며

본문내용

Ⅰ. 회사소개
삼성테스코
- 1999년 4월 20일 회사설립
- 지분 : 영국 TESCO 81%, 삼성물산 19%
- 점포운영 현황 (총 20개) : 수도권 9개, 영남권 9개, 충청권 1개,
호남권 1개
- 종업원수 : 5.151 명 (2002.06기준)

영국 테스코
- 영국최대 유통업체로 전세계 유통업체 중 매출규모 10위권
Ⅱ. 국내시장 진출 및 현황
1. 합작이전

- 홈플러스는 원래 삼성물산의 할인점 사업부의 브랜드
- IMF이후 그룹차원의 구조조정 필요성 제기
- 삼성물산 유통부문에 대한 외자유치 결정

2. 영국의 TESCO사와의 합작배경

- 타 유통대기업과 달리 호의적인 분위기 형성
- 한국과 영국간의 역사적, 문화적 동질성 교감

3. 진입과정

- 49 : 51의 지분참여로 삼성 테스코라는 한국 내 합작법인 설립
- 다점포, 시장 점유율 확대

참고 자료

없음