[마케팅사례]TTL_마케팅사례

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2. TTL 의 시장 진입 ( STP 전략 중심)

1)시장 세분화
고 연령층 : 25세 이상. 핸드폰 고유의 전화 기능 사용 중심
저 연령층 : 18~ 25세. N세대로 일컬어지며 전화 기능 이외에도 다양한 부가 서비스에 관심. 이동통신 시장에서 중요한 소비자로 등장.
(cf> 2001년 13~18을 겨냥하여 TTL의 연장선상에서 Ting, 2001년 25~35세대를 겨냥한 UTO를 출시하는 등 후에 시장을 더 세분화 시킴.)

2)표적 마케팅
18-25의N세대로 디지털 매체에 익숙하고, 호기심이 많아 새로운 것을 쉽게 받아들이며 시각적 정보의 흡수력이 빠르다. 또한 기성의 틀에 대해 도전하고 그 틀을 파괴하려는 의식을 가지고 있으며, 개성이 강하고 개개인이 다양한 사고방식을 가지고 있다.
TTL은 이러한18~25를 표적 소비자로 삼고 제품을 구성하고 이에 따른 전략을 세우게 된다(후술)

3)TTL 의 브랜드 이미지 포지셔닝
Speed 011의 연장 브랜드가 아닌 표적 소비자에게 새롭게 어필 할 수 있는 새로운 브랜드 TTL 을출시하여 Speed 011과는 다른 신세대(18~25의 N세대)이미지와 저가의 가격이미지 포지셔닝을 한다.

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