[여성과 사회]광고속 여성의 성상품화

소개글

여성과 사회 강의에 제출한 레포트입니다.
현재 방영되고 있는 광고들을 분석하고 대학생들의 섹스어필 광고에 대한 인식을 살펴보기 위해 설문조사를 실시했습니다. 개인적으로 정말 열심히 준비한 레포트입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

서 론
(연구목적)

본 론
1.광고 속의 성 상품화
2. 광고 속 성 상품화의 실태
1) 전지현의 마이젯 프린터 광고
2) 포카칩 광고
3) 애니콜 헨드폰 광고
4) 휘센 에어컨 광고
5) 라네즈 화장품 광고
6) 클라센 비타민 에어컨 광고
7) 에이스 침대 광고
8) 지오다노 광고
2-1. 광고 속에서의 성적인 표현 정도
2-2. 광고 영역
3, 설문조사
3-1. 설문조사 결과 분석
4. 광고 속 성 상품화가 가지는 문제점
1)사회적 측면
2)개인적 측면

결 론

본문내용

서 론

◈ 연구 목적: 우리가 느끼지 못하는 중 의식화 되는 TV광고 속의 여성의 상품화를 인식하고 ,수용자이며 소비자로서 바람직한 자세를 생각해 본다

현대 산업사회는 생산력의 비약적 성장에 따르는 물질생활의 향상과 쾌락문화의 대두, 성의 표면화 등의 현상을 가져왔다. 이와 함께 성의 해방과 자유화는 성애의 실질적인 개방이나 고양보다는 성의 상품화와 그에 대한 과도한 노출, 즉 성의 시각화, 영상화, 왜곡된 지식의 과잉을 초래하고 있다. 이러한 현상은 광고에서 역시 두드러지게 나타나고 있었는데, 광고주들은 소비자의 눈길을 끄는 방편으로 ‘섹스어필 코드’를 활용해왔던 것이다. 광고에서 이러한 ‘섹스어필 코드’의 노골화는 이미 ‘성의 상품화’로 이어져 건전한 광고문화를 해치고, 사회적인 혼란은 야기하는 문제로 자리 잡았다.
따라서 본 보고서에서는 최근 몇 년간 광고 되었거나, 현재 방영되고 있는 광고사례들을 중심으로 하여 광고 속에 나타나는 성 상품화에 대해 알아보고, 설문조사를 통해서 성적 광고에 대한 대학생들의 인식도 살펴 볼 것이다. 이 과정을 통해서 광고 속 여성의 성 상품화 실태와 이것으로 야기될 문제점에 대해 심도 있게 고찰해보도록 하겠다.


본 론

1. 광고 속의 성 상품화

‘성 상품화’란 개인 혹은 단체가 개인의 영리를 목적으로 ‘성(性)’을 이용하는 것을 말한다. 즉, 인간의 욕구를 충족시키기 위하여 성을 소모품으로 전락시키는 행위를 말하는 것이다. 일반인들의 성 규범이 완화되고, 여러 가지 규제 장치가 해제되면서 상품화된 성을 다루는 일이 빈번해졌고, 이에 따라 ‘성’은 돈벌이가 잘되는 상품으로 자리 잡게 된 것이다. 그리하여 직접적으로는 매매춘과 원조교제 등의 윤락이 성행하고, 간접적으로는 TV나 광고 등의 대중매체에서는 사람들의 성 본능을 자극하는 내용과 소재들을 다양한 방식으로 이용하여 프로그램이나 상품의 관심도와 인기를 높이고 있는 현실이다. 이제 성은 스트레스 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 퇴폐에 이르기까지 다양하게 이용되는 것이다.

참고 자료

없음