[국제기업환경론]기업의 사회 공헌 활동

소개글

국내 기업의 사회적 책임의 구현활동, 특히 기업의 사회공헌 활동을 통한 기업 이미지 제고에 실질적인 도움을 줄 수 있도록 기업의 전략적 사회공헌 활동과 효과적인 홍보방안에 관한 점들을 알아본다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 기업의 사회적 책임 구현에 대한 개념
2. 홍보활동의 환경변화와 사회공헌활동
3. 기업 사회공헌 활동의 의의
4. 기업 사회공헌활동의 현황과 과제
5. 국내 기업의 사회적 책임 구현사례
사례 1 - 삼성
사례 2 - SK
6. 국내 기업 사회공헌활동의 문제점과 과제
Ⅲ. 결 론

본문내용

기업 환경의 급속한 변화와 다원화 속에서 현대 사회의 풍요와 교육 수준의 향상은 기업에 대한 높은 기대치를 갖게 하였으며, 정보통신의 발달로 인하여 사람들의 사회문제에 대한 인식은 기업의 사회적 책임에 대한 요구로 더욱 크게 나타나고 있다. 이렇듯 최근 기업을 둘러싼 소비자와 임직원, 사회적 인식에 대응하여 각 기업들은 기업의 사회적 책임, 특히 기업의 사회공헌 활동이야말로 기업 가치를 높일 수 있는 사회적 투자라는데 인식을 함께 하고 기업 이미지와 신뢰를 쌓아가기 위한 노력에 적극 나서고 있다.

미국의 공익 PR전문 컨설팅사인 Cone Communication에서 실시한 기업 사회공헌 활동에 대한 소비자 반응 조사 결과, 전체 응답자의 83%가 사회공헌 활동을 실시하고 있는 기업에 대해 보다 긍정적인 이미지를 갖는다고 반응하였으며, 임직원 전체 응답자 중 61%가 사회공헌 활동을 실시하는 회사에서 일하고 있는 것을 자랑스럽게 생각한다고 답변하였다. 또한 전체 응답자의 89%가 공익연계활동을 통한 기업 사회공헌 활동의 성공은 홍보에 달려있다고 보았다.

이에 국내 기업의 사회적 책임의 구현활동, 특히 기업의 사회공헌 활동을 통한 기업 이미지 제고에 실질적인 도움을 줄 수 있도록 기업의 전략적 사회공헌 활동과 효과적인 홍보방안에 관한 점들을 알아보고자 하며, 먼저 관련 선행 연구들을 바탕으로 한 개념과 이론적 모델을 살펴보는 한편, 홍보활동의 환경변화와 기업 사회공헌 활동의 패러다임 변화를 짚어본 뒤, 선진 주요기업과 국내 기업의 사회공헌 활동을 고찰해 문제점과 과제를 제시하고자 한다.

참고 자료

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