[마케팅]CGV 기업분석과 CGV 마케팅전략분석

소개글

CGV 기업분석과 CGV 마케팅전략분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법

Ⅱ. 본 론
1. 회사소개
1) CJ Media Entertainment 소개
2) CGV 개요
3) CGV 연혁
4) CGV 운영현황 및 향후계획
2. 수익모델
1) 독창성(Creativity)
2) 컨텐츠(Contents)
3) 커머스(Commerce)
4) 고객(Custmer)
5) 재무재표 비교
3. 4P 분석
1) 제품 (PRODUCT)
2) 가격 (PRICE)
3) 유통 (PLACE)
4) 촉진전략 (PROMOTION)
4. SWOT 분석
1) 강점(STRENGTH)
2) 약점(WEAKNESS)
3) 기회(OPPORTUNITY)
4) 위협(THREAT)

Ⅲ. 연구사례

Ⅳ. 결 론
1. CGV의 핵심 성공요인
1) One Stop Entertainment
2) 서비스
3) 마케팅 전략
2. CGV의 미래에 대한 제안

- 느낀 점-
- 참고 문헌-

본문내용

"영화,그 이상의 감동을 제공한다" 지난 98년 국내 최초로 멀티플렉스 영화관을 도입하면서 영화산업의 패러다임을 바꾼 CJ CGV(대표 박동호)는 전국 총 16개관,1백30개 스크린을 보유하고 있는 문화기업이다.
국내 영화시장 점유율이 20%에 달하며 누적 관객수만 지난해 12월까지 4천7백만명을 돌파했다.
CGV는 "원-스톱 엔터테인먼트(One-Stop Entertainment)"라는 새로운 영화 관람 방법을 제시하면서 고부가가치 창출에 역점을 둬왔다.
영화관을 단순히 영화관람환경을 제공하는 하드웨어가 아닌,영화 이외에 부가적인 편익을 제공하고 고객에게 가치를 제공하는 서비스산업으로 전환시킨 것이 성공의 비결이다.
고객의 편익을 최우선으로 고려한 조조 및 심야에 이르는 영화 상영 시간,인터넷.전화.휴대폰 등 다양한 영화 티켓 예매 방법 등을 도입했다.
또 장애인의 영화관람을 위해 별도의 시설 및 서비스를 마련하고 주차서비스 등을 강화했다.고객감동을 불러일으킨 CGV의 차별화 된 서비스사례는 무수히 많다.
여성을 위한 프리미엄시네마(명동점),그린시네마(목동점),바다가 컨셉인 아쿠아시네마(수원점),한국인의 힘(상암점)등 각 영화관은 획일적인 인테리어에서 벗어나 독특한 컨셉을 가진다.

참고 자료

없음