[광고, 마케팅]한국타이어 광고 분석

소개글

한국타이어 광고 분석입니다.
광고의 이해라는 수업시간에 작성한 내용으로 TVCF에서 돈을 지불하고 받은 CF의 캡쳐 사진이 포함되어 있고, 금호 타이어의 광고도 함께 비교 분석(TVCF에서 받은 CF 캡쳐사진 포함)하였습니다.
광고 관련 수업을 들으시는 학생 중에 광고에 대한 분석 레포트나 기타 한국 타이어 광고 분석이 필요하신 분께서 받아서 사용하시면 될것 같습니다.
자료의 내용은 모두 직접 작성한 내용이고, 교수님께 좋은 평가를 받은 과제물입니다.

목차

*광고자체분석
1. 광고의 소구점
2. 어떤 이모션을 어떠한 방식으로 유발하였는가?
3. 광고의 평가.(효과와 역효과에 초점을 맞추어)
4. 동일 상품 타 회사 광고와의 비교(금호타이어와 비교)
5. 두 광고 비교 표

본문내용

1. 광고의 소구점
시원하고 부드럽게 드라이브하는 영상으로 하여금 시청자의 드라이브하고 싶은 욕구와 따라하고 싶다는 emotion에 초점을 맞춰 소구하며, 부차적으로 타이어의 원활하고 부드러운 기능을 영상으로 제시하여 rational에도 소구한다.
이 광고에서 캐치한 코드는 바이킹을 탔을 때 느낄 수 있는 전율, 차를 타고 있을 때의 나만의 자유, 그리고 여유로움 등을 표현함으로 인해 젊은 세대를 비롯한 다양한 계층에게 어필 할 수 있도록 한 점이다. 또한 저절로 운전이 되는 차를 탄 채로 두 팔을 벌려 드라이브를 즐기는 모습은 누구나 한 번쯤 일상에서 벗어나 하고 싶을 만한 행동으로 운전자가 대리만족 할 수 있는 기회를 제공해준다.
또한 이 광고가 기존의 타이어 광고와는 달리 고급화 이미지를 강조한 이유는 최근의 소비 경향을 반영한 것이다. 한 연구기관의 조사에 따르면 2003년에 소비심리가 위축되고 내수경기가 악화되었으나, 실제 구매 행태에는 웰빙(Well Being)에 대한 추구가 나타나며, 소비경향이 더욱 고급화되었다고 한다. 다시 말해 소비의 양극화가 심화된 것을 의미한다. 이 광고 역시 최근의 이러한 현상을 반영한 듯 여러 요소를 활용하여 고급화에 소구점을 맞추었다고 볼 수 있다.

2. 어떤 이모션을 어떻게 유발하는가?
이모션 자체에 주안점을 둔 광고이다.
이 광고와 어울리는 단어는 여유, 즐거움, 여행, 유연함이다. 이것은 소비자의 가치관과 자아개념을 빗대어 표현한 것으로, 지금의 신세대가 추구하는 가치, 그리고 반복되는 똑같은 일상에서 벗어나기를 꿈꾸는 직장인들의 감성을 자극하고 있다.
단조로운 배경음악과 회색 톤, 그리고 높은 건축물을 유연하게 오고가는 모습은 타이어 자체의 안정성을 입증하려 한 다른 광고 (포뮬러 자동차를 타고 질주하는 장면에 타이어의 기능을 세세히 설명해준다.) 에 비해 오히려 더욱 안정성이 있을 것 같다는 강한 이모션을 유발시켜준다. 즉 rational적인 측면에서 접근하여 타이어에 대한 세세한 설명을 하기보다는 emotional적인 측면에서 광고 자체의 분위기로 설득하려 한 점이 적중한 것 같다.

참고 자료

없음