[마케팅원론]비타 500 마케팅 강화방안

소개글

지난 40여년간 드링크제 부문에서 아성을 쌓아온 `박카스`를 무너뜨린 `비타 500`의 마케팅 비법이 무엇이고 또 정상의 자리를 지키기 위해서는 어떻게 마케팅 방안을 강구해야 할지를 연구한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
2. 조사목적
3. Frame-work

Ⅱ. 본 론
4. 환경분석 및 산업분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석 - 박카스
① SWOT 분석
② STP 전략
③ 4P 전략
3) 비타 500분석
① SWOT 분석
② STP 전략
③ 4P 전략
4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석

5. 조사방법
1) 1차자료 수집방법
2) 2차자료 수집방법
3) 자료 분석법

6. 조사일정

7. 조사결과의 분석
1) 선호도 조사
2) 비타민 섭취방법조사
3) 복용형태에 따른 조사
4) 제품속성 인지정도 조사
5) 비타 500을 구매하는 주 용도
6) 비타 500의 구입경로
7) 비타 500의 접촉 경위
8) 비타 500의 브랜드 이미지
9) 박카스를 구매하는 주 용도
10) 박카스의 접촉 경위
11) 두 제품간 인지도 차이
12) 두 제품간 맛의 차이
13) 두 제품의 세대별 선호도
14) 자판기를 사용한 판매
15) 흡연자의 비타민 파괴사실 인지정도

Ⅲ. 결 론

● 비타 500의 드링크 시장에서의 지속적 우위를 위한 전략 수립
- 전용 자판기 설치를 통한 유통망 확대
- 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전략
- 에버랜드 전략
- 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화
- ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전략
- 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고
- 흡연자의 건강에 호소

본문내용

Ⅰ.서 론

1. 조사배경

1960년대 초 동아제약에서 생산하기 시작한 박카스는 40년 넘게 기능성 음료시장에서 지존(至尊)의 자리를 지켜왔다. 동아제약이 제약업계 1위 자리를 지키는 것도 사실상 박카스가 없었다면 불가능했다. 박카스의 주성분은 간장 기능을 개선시켜 피로회복 효과가 있다고 알려진 ‘타우린’이다. 동아제약 측에 의하면 2003년 말 까지 팔려나간 박카스가 143억3727만병으로 알려져 있다. 12㎝짜리 박카스 병을 한 줄로 세우면 지구를 43바퀴 돌고도 남을 정도이며, 매출은 2조6564억원에 이른다고 한다. 지난 40년 동안 박카스의 경쟁상품으로 60년대에는 영진구몬산 바몬드가, 70년대에는 토코패럴디, 80년대에는 영지천, 운비천이, 90년대에는 원비디같은 많은 유사 드링크 제품이 출시되었으나, 박카스의 아성을 넘지 못하고 사라져 갔다.
2000년대 초반 사회적으로 이른바 ‘웰빙’이라 불리 우는 건강에 대한 사람들의 관심이 높아지면서 비타민을 함유한 기능성 드링크제품들이 속속 출시되기 시작하였고 그 중에서 비타 500의 성공적인 시장 진입으로 인하여 박카스의 40여 년 동안의 독주가 조금씩 흔들리고 있다.


2. 조사목적

시간이 갈수록 경쟁이 점점 치열해지고 있는 드링크 시장에서 지난 40여 년간 시장점유율 1위를 차지하고 있는 `박카스`와 출시된 지 4년이라는 짧은 시간에 박카스의 자리를 위협하기 시작한 ‘비타500’에 대하여 연구하고 상품 수명 주기 상 성숙기 상품인 박카스와 성장기에 근접한 상품인 비타500을 비교분석하여 마케팅 전략적인 측면에서 어떠한 장단점을 가지고 있는지와 유통과 촉진에 있어 어떠한 특징들이 있는지를 중점적으로 다루고자 한다. 그리고 이를 비교분석한 자료를 바탕으로 하여 후발업체인 비타 500이 드링크시장의 No.1인 박카스와의 격차를 줄이고 더 나아가 비타 500이 드링크시장의 선두에 오르는 것을 비롯하여 브랜드파워를 가질 수 있게 새로운 마케팅전략을 구상해보고자 한다.

참고 자료

없음