[광고론]자유경쟁 시대 국내광고시장의 현황 및 대응방안

소개글

외국계 광고회사의 진출이 극심해 지고 있는 이때 엘지애드와 제일기획 등 국내 광고업체의 현황과 그를 바탕으로 외국계 광고회사에 대한 대응방안을 모색한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 국내 광고시장 현황
1. 기업들의 경기 회복에 대한 기대감으로 회복세에 들어섰음
2. 실물경제 회복과 2002 한·일 월드컵의 호재로 상반기 광고 시장 활황

Ⅱ. 광고회사
<제일기획>
1. 주요연혁
2. 업종별 광고주
3. 해외 네트워크 및 전략적 제휴선
4. 글로벌 마케팅의 주요 성과


1. 주요연혁
2. 업종별 광고주

Ⅲ. 국내 광고산업의 전망
1. 하반기 광고시장 전망
2. `03년 한국광고시장전망
3. `03년부터 세계 온라인 광고시장 회복

Ⅳ. 대응방안
1. 외자계 대행사 진출에 적극 대응
2. Global 인력 필요성 증대
3. Global 브랜드 가치전략의 필요성

본문내용

Ⅰ. 국내 광고시장 현황
1. 기업들의 경기 회복에 대한 기대감으로 회복세에 들어섰음
① GDP성장률과 광고비 증가율 추이<2002년 광고시장전망-이충관(한국광고주협회ASI조사팀장)>
⇒ 최근 10년간 GDP 성장률과 광고시장의 상관관계를 살펴보면, GDP가 1% 성장함에 따라 광고비는 2.5～3% 가량 성장하는 것으로 나타나고 있다.
다만, 지난 97년은 GDP성장률이 5.0% 기록했으나 광고시장은 11월 IMF 선언을 앞두고 어려웠던 경제상황에 선행한 결과 0.7%성장에 그쳤던 적이 있었고, IMF 여파로 유례없는 마이너스 성장을 기록했던 98년에는 -25.4%라는 큰 폭의 감소세를 기록하는 등 특수한 상황이 발생하기도 했다. 또한 2001년은 세계경기불황에 따른 국내경기 침체로 인해 단기적 인상관계에서 벗어나 있음을 볼 수 있다.
지난해

참고 자료

없음