[경영]이마트의 모든 것

소개글

이마트에 대한 자료를 정확하게 적어 놓았습니다,
교수님께서 칭찬해주신 자료로 다른 학우들에게 모범이된다고 보여주실 정도 ^^

목차

1.경쟁사와 이마트의 비교 SWOT MATRIX
2.내부의 강점 (자세하게~)
3. 이마트 경영전략
4. 이마트의 성공요인
5. 취약점
6. 새로운 전략의 필요성
7. 소매구조 변화 트랜드

본문내용

새로운 전략의 필요성

1996년 유통시장이 완전 개방 되면서 현재 국내에는 월마트, 까르푸, 프라이스 클럽, 테스코사등 서구 유통 업체들이 진출해 국내 할인점들과 무한 경쟁 체에 돌입해 있다. 이러한 상황에서 국내 유통환경 역시 많은 변화를 보이고 있다.
① 소비자들의 쇼핑 트랜드의 변화
소비자들은 과거의 충동구매에서 벗어나 목표 지향적 가정 및 가계관리를 추구하고 제품 및 상품 관련 정보를 비교하려는 경향으로 발전하고 있다.
② 점포충성도를 중요시
Brand Loyalty 보다는Store Loyalty를 중요시 하여 상품이나 서비스별로 점포를 선택하려는 경향이다.
③ 가치지향(합리주의) 구매 패턴
지금의 소비자들은 단순히 상품의 가격만을 고려하는 것이 아니라 가격대비, 시간대비, 사용대비 등의 비용과 이익의 비교에 의한 가치판단을 내리고 합리적 가격의 고품질 점포를 선호하고 있다.
④상품선택이 까다로워짐
지금의 소비자들은 상품구매에 있어 질적 가치, 혜택의 파악 등 보다 상위개념의 가치에 중점을 두고 있다.
⑤ 공동화 의식의 구매패턴
아직 까지도 대다수의 중산층은 외국제품이나 외국계 점포에 대한 경계심을 갖고 있으며 까르프가 한국 까르프로 상호 변경을 한 사례나 영국의 테스코사가 삼성 홈플러스와 전략적 제휴를 한 경우는 이러한 국내 소비자들의 트랜드와 무관하지 않을 것이다.
이러한 소비자들의 쇼핑 트랜드와 더불어 소매구조의 트랜트 변화 역시 국내 유통 환경변화의 한 부분일 것이다.

참고 자료

없음