[스포츠 미디어]기업의 스포츠 스폰서쉽 사례

소개글

기업이 스포츠 스폰서를 한 사례를 나이키와 아디다스 2가지 사례를 들어 설명했습니다. 사례위주의 화일입니다.

목차

Ⅰ. 기업의 스폰서쉽 사례.
나이키(NIKE) 와 아디다스(ADIDAS)
1. 사례선정 이유
2-1. 나이키(NIKE)의 개인스폰서쉽 사례
2-2. 아디다스(ADIDAS)의 Ambush Marketing 사례

Ⅱ. 기업의 스폰서쉽 평가.
1. 기업의 스폰서쉽 참여 목표
2-1. 표적소비자와 스폰서 대상
[과제를 마치며]

본문내용

Ⅰ. 기업의 스폰서쉽 사례.

나이키(NIKE) 와 아디다스(ADIDAS)

1. 사례선정 이유 ; 서로 라이벌 관계에 있는 메이져 스포츠용품 기업인 나이키(NIKE)와 아디다스(ADIDAS)를 선정했다. 그 이유는 각각 나이키는 스포츠용품업계에서 후발주자에 속하지만 성공적인 개인스폰서쉽을 통해 업계 1위로 자리매김했고, 아디다스는 스폰서쉽과 밀접한 Ambush Marketing의 성공적인 사례를 살펴보기 위함이다.

다음은 사례에 앞서 당시 업계의 상황 설명이다.
; 1970년대까지만 해도 세계 스포츠용품 시장은 독일의 다슬러 가문이 장악하고 있었다. 48년 루디 다슬러가 형 아디 다슬러의 회사 ‘아디다스’로부터 나와 ‘푸마’를 설립한 이래 30년 가까이 세계시장은 아디다스와 푸마가 사이좋게 나눠갖고 있었다. 스포츠용품이라는 신흥시장을 개척하고 선두의 지위를 잃지 않은 아디다스, 또 그 노하우를 익혀 새로운 강자로 급부상한 푸마는 다른 경쟁자를 용납하지 않았다. 이 상황을 깬 것이 바로 나이키였다. 64년 나이키를 설립한 창업자 필 나이트는 대중화되기 시작한 TV의 막강한 힘을 보고 70년대부터 스포츠 스타를 집중 관리하기 시작했다. TV에 출연하는 스타들에게 돈을 주고 나이키 로고가 달린 신발을 신도록 했다. 테니스 스타 일리 나스타세나 존 매켄로가 좋은 사례였다. 지금은 당연하게 여겨지지만 일반 소비자들이 그 사실을 알게 된 것은 80년대 중반 들어서였다.

참고 자료

없음