[국제마케팅]현대자동차의 국제마케팅

소개글

국제마케팅 Term Paper로 A+ 받았습니다.
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목차

1.서론
1. 주제 선정의 이유

2.본론
1. 글로벌 기업과 글로벌 마케팅이란?
2. 현대 자동차의 연혁과 매출현황
3. 3대 경영방침과 5대 글로벌 전략
4. 현대 자동차의 마케팅 사례
① 국내
② 미국
③ 중국
④ 인도
⑤ 동남아시아
5. 현대자동차의 세계적인 위치
6. 세계시장의 실태 및 생존 전략

3.결론
1. 앞으로 나아갈 방향
부록. 참고문헌

본문내용

1. 주제선정이유.
현재 우리나라에는 해외로 진출하여 큰 수익을 거두는 업체들을 쉽게 접할 수 있다. 그 중에는 우리나라 대기업들이 대부분을 차지하고 있는데, 이 기업들은 성공을 거두기 위해서 여러 가지 전략적 계획과 끝없는 노력과 실패가 있었을 것이다. 이 중 우리는 우리나라 자동차 시장에서도 큰 비중을 차지하고 있는 현대자동차가 해외에서 어떠한 위치에 있으며, 해외시장의 경쟁력과 인프라가 어떻게 구축되어 있는지와 국제마케팅 전략에 대해 조사하기로 결정하였다.
현대자동차는 세계 각 지역에 글로벌 네트워크를 구축하고 있으며, 각 지역별로 글로벌 마케팅 전략을 구사하여, 좋은 수입을 거두고 있다. 앞으로 WTO 시대에 있어서 자유무역시대에 들어서는 이러한 시점에서 중국시장의 개방을 앞두고 현대자동차의 앞으로의 글로벌 마케팅 전략과, 중국의 자동차 시장에 대한 대응전략 등에 대해 알아보도록 하겠다.

본론

1. 글로벌 기업과 글로벌 마케팅이란?
(1) 글로벌 기업이란?
1. 글로벌 기업의 정의
글로벌 기업(multinational enterprise)이란 일반적으로 수 개국에 걸쳐 영업내지 제조거점을 가지고 국가적 내지 정치적 경계에 구애됨이 없이 세계적인 범위와 규모로 영업을 하는 기업으로 시장, 기술, 경영방법의 국제적 공동화가 이루어지고 있는 기업이다. 이와 같은 다국적 기업의 일반적인 경향은 국내의 기업활동과 해외활동의 구별이 없으며 중요시되는 것은 그 기업의 이익으로 이익획득을 위한 장소와 기회가 있으면 언제 어디로든 진출하는 것이다.
따라서 본국에 거점을 둔 본사와 각 거점은 모두 독립적인 이익관리단위로서의 성격을 지니며, 그 이익을 거점자체의 경영충실화를 위하여 현지에 재투자됨을 원칙으로 한다.
2. 글로벌 기업의 해외진출 동기
현지 정부의 국내산업 보호정책에 의한 수출 감소 극복, 현지 정책의 외자우대, 현지의 저렴하고 풍부한 노동력과 저렴한 원재료와 에너지 자원, 소비시장 또는 그 인접지에서 생산함으로써 수송비 절감, 현지와 제 3 국의 무역의 유리성, 신시장 개척, 이윤의 차이, 세제상의 이점등이 있다.
3. 글로벌 기업의 목적
수출시장의 확보와 증대, 유리한 산업입지 획득의 목적, 자원 확보의 목적, 잉여생산력의 해외이전, 기업 이윤의 유지, 경영관리의 갭 해소의 목적, 국력의 해외 진출 등이 있다.

참고 자료

- 현대자동차 글로벌 리더십, 하응백, 2004
- 중국 자동차 산업의 현황과 미래 , 임기택, 2003
- 한국대기업의 리더들, 동아일보 경제부 , 2002
- 글로벌 마케팅 개정판, 문병준, 2004
- 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com