[광고]가상광고

소개글

가상광고에 대한 논쟁점과 해외사례 등을 정리한 리포트입니다.
4학년 2학기에 쓴 리포트입니다.

목차

1. 서론

2. 가상광고란?

3. 예상되는 문제들

4. 가상광고 도입의 장점

5. 해외 가상광고 시행 상황

6. 결론

본문내용

가상광고는 1995년 미국에서 시작되었다. 당시 미국 중부지역의 조그마한 은행이 마이너리그 야구 경기장에 단돈 900달러를 들여 가상광고를 한 것이 시초였다. 그리고 그 후 샌프란시스코 자이언츠 팀의 홈경기에 도요타 자동차의 광고가 출현한 것이 가상광고의 첫 메이저리그 데뷔다. 이렇게 미국 야구 중계를 중심으로 발전해온 가상광고는 대체 무엇인지, 그 정의부터 내려 보도록 하자. 가상광고란, 텔레비전방송에 있어 전자적 영상합성기술을 이용하여 현실적으로 존재하지 않는 가상의 광고 이미지를 창출하여 기존의 방송신호를 대체하거나 기존의 방송신호에 부가하는 방법에 의한 방송광고를 말한다. 쉽게 말해서, 경기장에는 없는 현수막이 TV를 통해 중계될 때는 컴퓨터 그래픽을 통해 마치 경기장에 있는 것처럼 나타나는 것이 가상광고라고 할 수 있다. 주로 스포츠 중계 프로그램을 통해 이용되지만, 꼭 그런 것만은 아니다. 인기리에 방영되었던 미국 시트콤 ‘프렌즈’에서는 실제 촬영 때에는 없던 ‘오레오 쿠키’가 식탁 위에 나타났다. 이는 나라별로 다른 제품을 광고하는 효과를 내기 위한 의도였다고 한다. 만약 가상광고가 도입된 후 우리나라에서 이 시트콤이 방영된다면 ‘초코파이’가 올려져있지 않을까? 이렇듯 광고의 새로운 시장을 열고 있는 가상광고는 우리나라에서는 2002년부터 도입이 거론되고 있지만 최근까지 미뤄지고 있다. 어떤 이유들이 도입을 막고 있는 것일까?
① 법률적 문제
- 가상광고를 도입하기 위해서는 우선 현재 시행되고 있는 법률부터 바뀌어야 한다. 그러나 지금 상황에서는 쉽게 이루어지기 어려워 보인다. 먼저, 방송법 73조 1항에 의하면 ‘방송광고와 방송프로그램이 혼동되지 아니하도록 명확하게 구분하여야 한다’라는 규정이 있다. 그러나 가상광고는 프로그램 내에 광고가 삽입되는 것으로 당연히 혼동을 일으킬 수밖에 없다.

참고 자료

이명천, 김요한, 2005, 광고학 개론, 커뮤니케이션북스
하윤금, 2002, 2002 한일 월드컵 방송, 커뮤니케이션북스
김정태, 2005, 디지털 시대 방송법 해설, 커뮤니케이션북스
방송위원회, 2002, 가상광고 도입에 관한 공청회 발제문
김효규, 2000, ‘실체 없는 이미지, 광고 아닌 광고’로 급성장 거듭하는 가상광고, 광고정보 2000년 7월호