[간접광고]국외 PPL의 사례 및 규제 연구

소개글

2005년 2학기 자료입니다.
해외 간접광고 사례와 규제 상황이 비교적 자세히 설명되어있구요,
참고문헌도 많습니다~
리포트보다 페이퍼에 가깝습니다..

목차

1. 서 론

2. PPL의 효과와 진단
1) PPL의 개념
2) PPL의 효과와 성공사례
3) PPL의 문제점

3. 각국의 간접광고로서 PPL에 대한 규제

4. 국외 PPL 규제 사례

5. 결론

본문내용

우리는 광고 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. TV를 켜면 물론이고 대문 앞에 붙어있는 전단지부터, 지하철을 기다리는 동안 전광판에 흐르는 문구들, 심지어 화장실 문에까지 광고들이 늘 우리를 기다리고 있는 것이다. 이렇듯 수많은 광고들 틈에서 살아남기 위해, 많은 기업들은 늘 시대의 흐름에 맞추어 더욱 효과적인 방법을 찾으려 고심해왔다. 최근에는 커뮤니케이션 기술의 발달로 인한 매체 세분화와 함께 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단들의 등장으로 전통적인 4대 대중매체의 영향력이 점차 감소하고 있는 추세이다. 특히, 광고노출의 증가에 따라 심화되는 광고의 밀집현상(advertising clutter) 및 시청자의 능동적인 광고의 회피현상(zapping 혹은 zipping)등은 기존의 대중매체를 통한 광고 메시지의 효과를 더욱 떨어뜨리고 있는 주요 원인이 되고 있다. 이와 같은 변화에 따라 기업들은 전통적 광고매체가 가지고 있는 약점을 극복하고 사회․기술적 환경변화에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었고, 그 결과 대안적 수단의 하나로서 ‘제품배치’ 혹은 ‘간접광고’와 같은 비전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 적극적으로 고려하기 시작하였다. 그리고 이 도구들은 현대인의 문화 지향적 라이프스타일 속에서 커다란 효과를 나타냈다. 여기서 이러한 PPL의 개념과 효과 및 문제점을 먼저 알아보자.
1) PPL의 개념
- PPL은 특정 상품을 영화나 드라마 속의 소도구로 이용하여 일종의 광고효과를 노리는 기법이다. 상품이 단순히 소도구로 이용되기 때문에 직접적인 광고 메시지가 개입될 여지가 전혀 없으나 영화의 주요 장면에 상품이 교묘하게 배치되어 관객에게 노출된다는 점에서 잠재적으로 영향을 받게 될 개연성이 크다. 물론 광고가 항상 즉각적인 반응을 유도하는 것은 아니기 때문에 한 광고의 효과를 정확히 측정한다는 것은 불가능하다. 그러나 이런 점에서 PPL은 다른 광고 기법들에 비해 더욱 가시적인 효과를 기대할 수 있는 기법이라고 할 수 있다.

참고 자료

- 광고정보센터 www.advertising.co.kr
- 한국광고학회 www.koads.or.kr
- 한국방송광고공사 www.kobaco.co.kr
- 한국마케팅연구원 www.kmarketing.co.kr
- 이종민‘s MetaPPL www.metappl.com