[국제경영, 해외투자론]한국타이어의 중국시장 진출 분석

소개글

해외투자론 과목을 수강하면서 기말 팀프로젝트로 작성했던 보고서입니다.
열심히 작성한 보고서인만큼 많은 도움이 될 수 있을 것 같습니다.

목차

1. 한국타이어의 기업 개요

2. 한국 타이어의 사업현황

3. 세계타이어 시장 현황

4. 중국 타이어 시장현황

5. 중국의 투자환경 분석

6. 중국 시장 진출의 타당성 분석

7.중국 시장으로의 진입단계와 각 단계에 따른 장벽과 전략

8. 한국 타이어의 SWOT 분석 및 4P 분석

9. 전략적 제휴

10. 투자성과분석

11. 한국타이어의 성공요인

12. 중국 시장 선점을 위한 개선 방향

본문내용

① 독점적 우위
한국타이어는 2001년 프랑스에서의 Q1인증에 이어서 2005년 중국에서도 포드 자동차로부터 Q1인증을 받았다. Q1인증은 타이어의 생산공정에서 완제품까지의 전 과정에 대한 타이어 업체의 종합적 기술력을 가늠하는 척도로 Q1인증을 획득하게 되면 기업과 브랜드 이미지 제고는 물론 세계유명자동차회사에 타이어를 납품하는데 있어서 경쟁업체보다 절대적인 우위를 점할 수 있다. 현재 세계적으로 Q1인증을 획득한 업체는 미쉐린, 굿이어, 브릿지스톤, 콘티넨탈에 이어 한국타이어가 유일하다. 이외에도 전 세계를 6개 대륙 안에 골고루 설치된 체계적인 유통망과 세계적인 타이어 연구진으로 평가되고 있는 우수한 인재를 한국타이어의 독점적 우위요소로 평가할 수 있다.

② 입지 우위
투자의 전략적 유형을 생산자원형, 현지시장지향형, 해외시장거점형, 기술지식습득형, 무역장볍회피형의 6가지로 분류할 때, 한국타이어는 진출국에서 획득할 수 있는 생산요소들을 체계적으로 구분한 사업포트폴리오를 구성하여 각 해외법인을 운영하고 있다. 입지 우위에 대한 구체적인 특성은 다음 절의 한국타이어의‘전략적 타당성’분석에서 알아보기로 한다.

참고 자료

해외투자론, 김철, 두남, 2001
대한타이어공업협회 http://www.kotma.or.kr/
한국타이어 http://www.hankooktire.com/
하나증권 리서치센터 http://www.clickhana.co.kr/
KOTRA 大連한국무역관, 04년 11월
European Rubber Jounal 04.12월호
파이낸셜뉴스 03.3.19