[광고학]웹사이트의 상호작용성

소개글

서강대 신문방송학과 광고학 개론 정진애 선생님의 수업 숙제 입니다.

목차

1. 논문제목 및 저자:
2. Introduction과 theoretical background
3. Hypothesis and its methodological design(모두 다 승인된다.)
4. Results(승인/기각에 대해서는 이에 기재)
5. 종합
6. 나의 의견;

본문내용

1. 논문제목 및 저자:
Cross-cultural comparisons of interactivity on corporate web-site: the United States, the United Kingdom, Japan, and South Korea, Chang-Hoan Cho, and Hongsik John Cheon, (Journal of Advertising, vol 34, no. 2:Summer, 2005, pp99-115)

2. Introduction과 theoretical background
-Introduction: 이문화간 비교를 통한 [corporate web-site]의 상호작용성 연구
1)높은(낮은 수준의)맥락성, 2)권력거리 3)개인주의-집합주의라는 문화적 차이cultural difference의 기준을 통해 [각국가의 50개 탑 순위에 드는 광고사들을 포함하는 웹 사이트를 구축하여, 그 상호작용성의 3차원을 분석]하고자 한다.
-theoretical background : 문화적 차이에 관한 사회심리학적 연구결과들, 호프스테드 및 홀의 비교문화 연구결과에 상당부분 기반하고 있다.(실제 이러한 연구들은, 인터넷 검색에서도 쉽게 찾을 수 있으나, 이 논문은 좀더 과학적 데이터에 의존한다.)
이 논문은, [Corporate web-site]를 하나의 마케팅 커뮤니케이션 채널로 이해하고 있다.

3. Hypothesis and its methodological design(모두 다 승인된다.)
H1: 서구의 마케터(이 글에서는, 영미)는, 동양 마케터(이 글에서는, 한일)보다, 인터넷에 있어서 소비자-메시지 상호작용적 기능Consumer-message interactive[C-M]을 더 많이 사용한다.(전적으로fully 승인)
H2: 서구의 마케터는, 동양 마케터보다, 인터넷에 있어서 소비자-마케터 상호작용적 기능consumer-marketer interactive[C-MK]을 더 많이 사용한다. (전적으로fully 승인)
H3: 동양 마케터는, 서구의 마케터보다, 인터넷에 있어서 소비자-소비자 상호작용적 기능consumer-consumer[C-C]을 더 많이 사용한다. (일반적으로generally 승인)
(연구가설 1과 연구가설 2는, 각기 휴먼-메시지 인터랙션, 휴먼-휴먼 인터랙션으로 각기 환원하여 이해될 수 있다고 본 논문은 말하며, 한편으로 연구가설 3은 소비자-소비자 인터랙션으로서, 한편으로 소비자행동으로 이해될 수 있다고 저는 봅니다.)

참고 자료

없음