[경영학]선발 기업과 후발기업의 경쟁전략-삼성전자 지펠과 엘지전자 디오스

소개글

선발 기업과 후발기업의 경쟁전략을 조사한 레포트로
(삼성전자 지펠과 엘지전자 디오스)를 주제로 조사한 자료입니다..두 기업의 SWOT분석 STP분석 경쟁분석등 여러 자료들이 포함되어 있습니다..많은 도움 되길 바랍니다~^ㅡ^

목차

1.서론

2.본론
(1)삼성전자의 “지펠”과 엘지전자의 “디오스”비교분석
*대표상품
*제조사
*브랜드 어원
*냉각방식
*선반
*가격
< 디오스가 좋다는 의견>
< 지펠이 좋다는 의견 >
< 중립적 입장 >
(2)삼성전자 “지펠”의 경영전략
1. STP 전략
2. 제품 전략
3. 가격 전략
4. 유통 전략
5. Promotion 전략
6. 브랜딩 전략
(3)엘지전자의 “디오스”경쟁전략

3.결론

본문내용

1.서론
양문형 냉장고의 인기가 높다. 이제는 혼수나 결혼 2~30년을 맞이하여 새로 냉장고를 구입할 때면 의례히 양문형 냉장고를 찾는다. 할인점이나 백화점에 나가 봐도 양문형 냉장고만 전시되어 있는 경우가 대부분이다. 국내기업 중 삼성이 지펠이라는 양문형 냉장고를 출시해 가전 제품시장에서의 경쟁우위를 차지함으로써 선발기업으로 설 수 있게되었다. 여기에 맞서 엘지전자는 디오스라는 제품을 출시에 삼성의 지펠과 치열한 경쟁을 하고 있다.
선발기업으로서 삼성이 경쟁우위에 설 수 있는 전략과 후발기업으로 삼성을 경쟁에서 이겨야 하는 엘지전자의 치열하고도 치밀한 경쟁전략에 대해 알아보도록 하겠다.


2.본론
(1)삼성전자의 “지펠”과 엘지전자의 “디오스”비교분석
*대표상품
대표 상품으로는 지펠은 지금 한창 판매중인 청정 지펠 홈바형을 그리고 디오스에서는 점파 인기를 모으고 있는 티타늄재질의 티타늄 디오스 홈바형을 뽑을 수 있다.
“청정 지펠 홈바형”은 삼성전자에서 세계 최초로 내놓은 공기 청정 냉장고로 이에 이어 엘지 전자에서도 “공기청정 디오스“를 내놓는 등 공기 청정 냉장고 사업의 본격적인 시작을 알리는 상품이라고 할 수 있다. 그리고 티타늄은 요즘 주부들이 많이 찾는 색상과 재질로 냉장고 색상 선호도 조사 에서도 현재 1위를 달리고 있다.

*제조사
“지펠“은 삼성전자에서 ”디오스“는 엘지전자에서 만든 우리 나라 양대 양문형 냉장고이다. 유럽의 헤롯백화점에는 지펠과 디오스 모두 전시되어 있을 만큼 우리 가전 브랜드가 세계에서 제너럴일렉트릭이나 월풀등의 대표적인 명품 가전회사들과 당당히 겨루고 있는 중이다. 유럽에서도 판매율은 오히려 우리 제품이 더 높다고 한다.

*브랜드 어원
지펠은 독일어로 「최고」,「정상」을 뜻하는 지펠(Zipfel)에서 따왔다. 그런데 이 단어가 동시에 `남성의 은밀한 부분`을 뜻한다는 사실을 알고는 삼성 측에서 서둘러` f`자를 빼고 만들었다는 이야기가 있다. 그리고 디오스(DIOS)는 스페인어로 「신」을 뜻한다.소비자중에는 지펠이 독일어에서 따와서인지 지펠은 유럽식이고 디오스는 미국식이라고 알고 있는 분들이 많다. 하지만 전체적인 냉장고 특징을 볼 때 두 냉장고 전부 우리나라식 냉장고라고 보는 것이 더 맞다. 또 지펠은 독일에 로열티를 지불하는 것으로 알고 있는 소비자들도 많은데 사실 두 제품 모두 어느 곳에도 로열티를 지불하지 않는다. 따라서 로열티때문에 가격이 비싸진다는 말 또한 근거 없는 이야기이다.

참고 자료

없음