[마케팅]외국인 전용 주거임대단지 마케팅 전략

소개글

외국인 전용 주거임대단지 조성에 따른 마케팅 전략 레포트임.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ.본 론
1.환경분석(SWOT분석)
2. 페어리랜드의 마케팅 전략 A
2. 페어리랜드의 마케팅 전략 B

본문내용

Ⅰ. 서 론
지난 3월29일 개항한 인천국제공황은 연간 2,700만명의 여객과 170만톤의 화물을 처리할 수 있는 대형국제공항이다. 이에 따른 공항 상주 종사자수도 그 규모에 맞게 최소 3～5만에이르고 이 중 외국인도 1천명 이상으로 예상된다. 하지만 개항 후 주택공급 세대수는 약 3,4천 세대에 불과하여 주택수요가 매우 높은 지역이다. 또한 향후 인천국제공항이 아시아의 중심축으로서의 잠재 가능성이 높아 이에 따른 파생수요는 그 투자가치를 극대화한다.
이에 우리는 향후 추진중인 인천국제 공항의 배후도시인 AERO CIYY에 공항상주 외국인들과 주한 외국상사에 종사하는 외국인들을 대상으로 한 외국인 전용 주거임대단지인 브랜드명 `Faerieland` 개발한다.
그에 따른 마케팅 전략은 다음과 같다

Ⅱ.본 론
1.환경분석(SWOT분석)
1) 내부환경분석
ⅰ. 외국인 전용 주거단지의 강점
◆외국인들은 우리와는 다른 문화 속에서 생활하였기에 외국인들이 국내에 들어와 한국문화에 적응하기란 쉽지 않은 일이다. 또한 한국어를 할 수 없는 외국인들이 대부분이기 때문에 그들의 한국생활은 더욱 어렵다. 이런 이유로 외국인들은 함께 모여 살기를 원한다. 페어리랜드는 안전, 방범, 여가 등 생활의 편리성을 자국과 같이 향유하고 외국인들과 서로 유대할 수 있는 시설을 추구한다.
◆신공항의 배후지원도시에는 전문상가, 호텔, 쇼핑센터 및 할인매장 등 다양한 상업시설과 교육, 의료, 금융, 비즈니스 및 통신행정을 위한 각종 공공시설이 균형있게 배치되어 도시로서의 자족기능(One-stop service)을 갖추게 된다. 이와같은 배후지원도시의 One-stop service체제는 영종, 용유지역의 만 2천의 기존 주민들의 구매력까지 흡수하여 신공항 내의 생활상권을 형성하게 되어 페어리랜드 임차인들은 더욱 편리한 생활이 가능하다.
◆패어리랜드가 위치하게 될 인천국제공항의 배후지원도시는 항공기 소음과 공해염려가 없는 청정도시로서 녹지율 42.9%의 Green city로 지자체 조례에 의해 계획되어 있으며, 백련산 자락에 위치하여 서해를 조망할 수 있어 쾌적하고 아름다운 전원도시가 된다. 또한 생활, 오폐수와 쓰레기를 처리하는 환경관리시설을 도입하여 페어리랜드의 쾌적성을 더욱 높여준다.

참고 자료

없음